Истман сам придумал слоган для рекламы своего фотоаппарата в 1888 году: "Вы нажимаете кнопку затвора, а мы делаем все остальное". Эта фраза стала знаменитой. Позднее идеи Истмана в области рекламы стали воплощаться менеджерами по рекламе во всех рекламных материалах компании.

Изображение "кодаковской девушки", держащей фотоаппарат и улыбающейся фотографам, стало популярным. В 1897 году слово "Kodak", освещенное лампочками на Трафальгарской площади, стало одним из первых логотипов, используемых в рекламе.

Сегодня торговую марку фирмы "Kodak," придуманную Истманом, знает практически каждый.

Впервые слово "Kodak" было зарегистрировано как торговая марка в 1888 году. Создавалось множество красивых теорий по поводу происхождения этого слова. Но оказалось, что Истман просто его придумал.

Джордж Истман так объяснял происхождение этого слова: "Я сам придумал это слово. Буква "К" - моя любимая буква алфавита. Она мне кажется сильной и запоминающейся. Мне пришлось перепробовать множество комбинаций букв, прежде чем получилось слово, начинающееся и заканчивающееся на букву "К". И слово "КОДАК" - результат моих попыток". Слово "КОДАК" окружено контрастным желтым фоном. Этот логотип теперь стал неотъемлемой частью оформления продукции компании Kodak и известен по всему миру.

§3. Вехи истории компании " Kodak"

1878 г . Джордж Истман первым продемонстировал неоспоримые преимущества фотопластин с сухим желатиновым слоем перед применяемыми в то время пластинами с влажным желатином. Сухие пластины можно экспонировать и проявлять в удобное для фотографа время, в то время как на влажные пластины нужно предварительно наносить слой желатина, затем экспонировать и проявлять, пока желатин еще влажный.

1879 г. Дж. Истман изобрел машину для нанесения фотоэмульсии, которая позволила наладить массовое производство сухих желатиновых пластин.

1881 г. В январе Дж. Истман и Генри А. Стронг (друг семьи и производитель легких двухместных колясок с откидным верхом) создали товарищество под названием "Компания Истмана по производству сухих фотопластин" (Eastman Dry Plate Company). В сентябре Дж. Истман уволился из банка, где он работал клерком, и полностью посвятил себя фотобизнесу.

1884 г. Товарищество переоформлено в корпорацию с капиталом 200 000 долл. США и четырнадцатью держателями акций. Теперь корпорация стала называться "Компания по производству сухих желатиновых пластин и пленки" (Eastman Dry Plate and Film Company). Компания начала производство негативной фотобумаги EASTMAN Negative Paper. Истман и его помощник Уильям Уокер изобрели роликовый держатель для негативных фотобумаг.

1885 г. Начало производства пленки EASTMAN American Film - первой прозрачной фотографической пленки, называемой сегодня, просто "пленка". Компания открыла офис по оптовой продаже своей продукции в Лондоне (Великобритания).

1888 г. Впервые появилось название "Kodak" и на рынок поступили фотоаппараты под маркой KODAK и со слоганом "Вы нажимаете кнопку затвора, а мы делаем все остальное". Этот год можно считать днем рождения любительской фотографии. Сегодня армия фотографов-любителей насчитывает миллионы.

1891 г. Компания поставила на рынок первый фотоаппарат с зарядкой пленки при дневном свете. Это означало, что теперь фотографу не нужно перезаряжать свой фотоаппарат в полной темноте. Производство фотопленки и фотобумаги переместилось во вновь построенные здания в Kodak Park (Рочестер). В пригороде Лондона - Хэрроу (Англия) компания EASTMAN открыла свой первый завод за пределами Соединенных Штатов.

1892 г. Компания переименована в Eastman Kodak Company of New York.

1895 г. Объявлено о создании карманного фотоаппарата - Pocket KODAK Camera. В нем использовалась роликовая пленка и имелся счетчик кадров.

1896 г. Через год после открытия рентгеновского излучения Дж. Истман заключил соглашение на поставку фотографических пластин и бумаги для нового процесса рентгенографии. Кроме того, в этом году компания Kodak впервые поставила на рынок первую пленку со специальным покрытием, предназначенную для киносъемки.

1898 г. Первая поставка на рынок складного карманного фотоаппарата Folding Pocket KODAK Camera. Эта модель теперь считается предшественницей современных фотоаппаратов с роликовой пленкой. С помощью этого фотоаппарата можно получать негативы форматом 6 х 8 см. Этот формат в течение многих десятилетий считался стандартом. В этом же году в компании введена система выплаты денежных премий за рационализаторские предложения.

1900 г. На рынке появились первые образцы знаменитого фотоаппарата BROWNIE. Аппарат стоил 1 долл. США и использовал роликовую пленку стоимостью 15 центов. Впервые занятие фотографией в качестве "хобби" стало доступно практически каждому. В том же году открыты российские отделения компании Kodak в Санкт-Петербурге и в Москве.

1902 г. Разработана проявочная машина KODAK Developing Machine, упрощавшая процесс обработки пленки. Теперь необходимость "темной комнаты" отпала.

1903 г. Создание нескручивающейся пленки KODAK Non-Curling Film, которая оставалась стандартом в любительской фотографии почти 30 лет.

1907 г. Численность персонала компании Kodak превысила 5000 человек.

1913 г. Создание портретной пленки EASTMAN Portrait Film стало началом перехода профессиональных фотографов с использования фотопластинок на листовую пленку.

1917 г. В компании Kodak разработаны фотокамеры для аэрофотосъемки и обучены связисты Сухопутных войск армии США, которые затем принимали участие в боевых действиях во время первой мировой войны. Дж. Истман предложил командованию ВМС США технологию обклеивания крыльев аэропланов пленкой из ацетата целлюлозы, а также небьющиеся стекла для масок противогазов.

1925 г. Дж. Истман стал председателем совета директоров компании Kodak.

1927 г. Общее число служащих компании Kodak по всему миру превысило 20 000 человек.

1928 г. Цветная киносъемка стала реальностью для кинолюбителей с момента создания 16-мм кинопленки KODACOLOR.

1929 г. Разработана первая кинопленка, специально предназначенная для съемки звукового кино.

1934 г. Компания Kodak A. G. (Германия) создала первые прецизионные 35-мм фотокамеры KODAK RETINA для медицинских целей.

1935 г. Начало производства обращаемой пленки KODACHROME, которая стала первой коммерческой любительской цветной 16-мм пленкой, предназначенной для любительской киносъемки. В 1936 г. в продажу поступила 35-мм слайд-пленка и 8-мм любительская кинопленка.