Курсовая работа: Комплексное исследование рынка микрокалькулятора CITIZEN

0,342

0,374

Искомая величина К _расч 0,96 0,94 0,58 0,34

В таблице 8 приводится список экспертов с указанием их должности.

Таблица 8.

№	Ф.И.О. эксперта	Должность	Место работы или учёбы
1	Некрасов Вячеслав Васильевич	Студент	ХНУ им. Каразина
2	Нечволод Юлия Юрьевна	Бухгалтер	Банк «Надра»
3	Бердник Яна Александровна	Финансист	«Укрсоцбанк»
4	Стадник Александр Александрович	Студент	НТУ «ХПИ»
5	Медюкова Анастасия Васильевна	Предприниматель	ТЦ «Новый Век»

2.2. Определение ёмкости рынка в текущем периоде

Расчёты ёмкости рынка в исследуемом товаре в текущем периоде производятся с учётом исходных данных, полученных в предыдущем пункте. Определение текущей ёмкости рынка данного изделия учитывает:

Основной показатель определяет ёмкость рынка на 85%;

В текущем периоде ёмкость непрофильного рынка составляет 10%;

Учитывается коэффициент научно-технического прогресса – 1,2.

Е = ((538400∙0,96∙0,94∙0,58∙0,34)∙1,15)∙1,2 = 132218 ед.

Е = 5 982 864,5 грн.

2.3. Определение ёмкости рынка товара в перспективном периоде

При определении ёмкости рынка в перспективном периоде следует директивно заданные исходные данные:

Ёмкость профильного рынка уменьшилась на 35%;

Значение основного показателя в следующем периоде возрастёт на 15%

Срок службы изделия уменьшится на 20%;

Цена изделия увеличится на 10%;

Е = ((538400∙1,15∙0,96∙0,94∙0,58∙0,34)∙0,85∙0,35)∙1,2 = 32779,00 ед.

Е = 1 622 560,5 грн.

3. Исследование потребителей товара

3.1. Сегментация рынка

В данном разделе будет просегментирован весь рынок микрокалькуляторов по возрасту, образованию и уровню доходов потребителей.

Рис. 1. Сегментация рынка микрокалькуляторов по уровню образования потребителей.

Рис. 2. Сегментация рынка микрокалькуляторов по возрасту потребителей.

Рис. 3. Сегментация рынка микрокалькуляторов по доходам потребителей.

1.2. Выбор целевых сегментов рынка

Исходя из данных Раздела 1 о возможных сферах и направлениях использования данного изделия и данных раздела 3.1 о сегментации рынка составляется товарно-рыночная сетка микрокалькулятора.

Таблица 9.

Виды изделий	Сегменты рынка по образованию
	А	Б	В	Г	Д
CITIZEN SR-260

Если основываться на сегментации рынка по образованию, то основными сегментами, в которых работает компания CITIZEN со своим микрокалькулятором марки SR-260, будут Б, В и Г, а именно – сегменты, включающие старших школьников, студентов младших курсов и всех оставшихся студентов технических учебных заведений. При этом предприятие ориентируется на дифференцированный маркетинг. Сегментация потребителей по возрастному признаку лишь подтверждает правильность выбранных сегментов в предыдущей сегментации: фирма работает в двух сегментах рынка, включающих возраст от 16 до 22 лет, и в эту категорию как раз попадают старшие школьники и студенты. Что касается уровня доходов, то предприятие ориентируется на сегменты с уровнем доходов от 1000 до 5000 грн. в месяц.

3.3. Позиционирование товара на рынке

Прежде всего, следует определить два параметра, определяющих потребительскую ценность товара. Для калькуляторов такого класса как CITIZEN SR-260 этими параметрами могут выступать компактность, характеризуемая объёмом изделия, и количество возможных операций, функций.

Далее, учитывая выбранные параметры, строится поле позиционирования. Затем проводится исследование точечных значений спроса на отдельные параметры изделия, которые и наносятся на поле позиционирования. Поле заполняется на основе его результатов.

V,см
..	..........	::::::::::::::::::::::::::::::::::::
400	.	....	.............	::::::::::::::: .........
300	..:::::::::::::.	...........	:::::::::::::........	..:::::::::::::...	........
200	::::::::::::::::::::::::::::::::::	..........	...................	:::::::::........	...
100	.....................	....	.....	.......
50	100	150	200	250	Кол. функций

Таблица 10.

Компактность		Количество функций
Интервалы значений	Количество точечных значений спроса	Интервалы значений	Количество точечных значений спроса
0–100 100–200 200–300 « 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 » К-во Просмотров: 431 Бесплатно скачать Курсовая работа: Комплексное исследование рынка микрокалькулятора CITIZEN >>> Скачать <<< Меню Поиск