Курсовая работа: Комплексное исследование рынка цифрового фотоаппарата UFO

министерство образования и науки украины

национальный технический университет «харьковский политехничексий институт»

Кафедра экономики и маркетинга

Курсовая работа

«КОМПЛЕКСНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА ЦФРОВОГО ФОТОАППАРАТА « UFO »

/на примере рынка Украины/

Харьков 2006

Содержание:

Введение ..................................................................................................................3

1.... Исследование товара 4

1.1. Назначение и область применения товара.......................................... 4

1.2. Основные характеристики товара....................................................... 7

1.3. Исследование конкурирующих товаров............................................. 8

1.4. Сравнительная характеристика исследуемого товара и конкурирующих товаров........................................................................................................... 11

2.... Определение ёмкости рынка 12

2.1. Сбор и формирование исходных данных, выбор метода расчёта.. 12

2.2. Определение ёмкости рынка в текущем периоде.............................. 14

2.3. Определение ёмкости рынка товара в перспективном периоде....... 15

3.... Исследование потребителей товара 15

3.1. Сегментация рынка............................................................................ 15

3.2. Выбор целевых сегментов рынка...................................................... 17

3.3. Позиционирование товара на рынке................................................. 18

4.... Разработка маркетинговой стратегии 19

5.... Исследование конъюнктуры рынка 20

5.1. Исследование спроса и предложения................................................ 20

5.2. Исследование ценовой эластичности спроса и предложения........... 21

5.3. Нахождение точки рыночного прорыва........................................... 25

5.4. Обоснование перспектив действия предприятия на рынке.............. 26

6.... Выбор стратегии ценообразования 28

7.... Формирование каналов сбыта и системы товародвижения 29

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--