Курсовая работа: Комплексное исследование рынка цифрового фотоаппарата UFO
· Аппараты подводной съемки;
· МР3-плееры с цифровыми камерами.
Основными преимуществами цифрового фотоаппарата над товарами-субститутами являются компактность, возможность сразу оценить результат съемки и большой объём памяти.
Область применения данного изделия достаточно широка: она включает любительское, полупрофессиональное и профессиональное фотографирование любых предметов, природы, людей, событий, пейзажей и других объектов, практически в любом месте на планете при удобоваримых климатических условиях. Исходя из функциональных возможностей данного изделия к этому списку можно добавить съемки любительского видео, запись звуковых фрагментов и прослушивание определенного объема музыкальных произведений. При рассмотрении географического аспекта сферы применения данного товара, необходимо отметить, что единственным ограничением в этом плане могут быть климатические условия местности: играют роль температура и влажность воздуха. Исходя из цены на данный товар, основными группами населения, которые могут быть потенциальными его покупателями, могут быть те, доход которых не ниже 2500 грн в месяц. Учитывая данные статистики, средний доход украинцев достигает такого уровня только в крупных городах таких, как Киев, Харьков, Днепропетровск, Донецк, Одесса, Запорожье, Львов, Кривой Рог, Луганск. Привлекательны также рынки Крыма, как основной рекреационно-туристической зоны страны, а именно, города Симферополь, Севастополь, Ялта.
UFO DV 5040 работает на аккумуляторных батарейках, необходимых в количестве две штуки.
Исследование назначения и области применения товара оформлено в виде Таблицы 1.
Таблица 1.
| Показатели | Характеристика показателя |
| 1 Характеристика нужды 2 Потребности в каких товарах вызывает данная нужда 3 Описание потребности, которую удовлетворяет товар 4 Товары-субституты 5 Область использования 6 Условия эффективного использования |
Запечатление каких-либо объектов или событий. Пленочные фотоаппараты; пленочные цифровые видеокамеры; фото и видеокамеры мобильных телефонов; кинокамеры; аппараты подводной съемки. Потребность в сохранении определённых воспоминаний, их освежении с помощью фотографий, в запечатлении важных, исторических моментов, значимых событий. Пленочные фотоаппараты, цифровые видеокамеры, фото мобильных телефонов, аппараты подводной съемки. В любой точке планеты при удовлетворительных климатических условиях. Наличие двух «пальчиковых» аккумуляторных батареек. |
Требования современных потребителей заставляют предприятие идти на расширение функциональных возможностей цифровых фотокамер, в результате что покупатель в конечном итоге получает не просто фотоаппарат, а многофункциональное устройство утилитарно-развлекательного характера, удовлетворяющее помимо основных, еще и не основные потребности. Все они представлены в Таблице 2.
Таблица 2.
| Ранг потребности | Название потребности | Степень удовлетворения |
| Главная Основная Вспомогательная | Запечатление объектов, событий. Фиксация на стационарных носителях разного рода изображений Съемки любительского видео, прослушивание музыки, запись звуковых фрагментов | Полностью Полностью Полностью |
1.2. Основные характеристики товара
Торговая марка UFO является уже хорошо зарекомендовавшим себя молодым брендом. Техника, продаваемая по этой торговой маркой является надёжной, современной и доступной. UFO DV 5040 – камера с необычным дизайном и широким набором мультимедийных возможностей. Кроме обычной 5-мегапиксельной матрицы, она обладает широкими возможностями: запись видео в формате Mpeg4 со звуком и работа как web-камера, имеет МР3-плеер и диктофон. Ее цена составляет в среднем 759,9 грн. основные технико-экономические показатели камеры указаны в Таблице 3.
Таблица 3.
|
Торговая марка, производитель цифровых фотокамер | UFO | |||
| Модель фотокамеры | Для начинающих | DV 5040 | ||
| Технико-экономические показатели товара | Матрица | Размер, дюйм | 1 / 2,5 | |
| Число мегапикселей | 6 | |||
| Максимальное разрешение, PIX | 2848 Х 2136 | |||
| Минимальная дистанция фокусировки, см | 6 | |||
| Чувствительность, ISO | 100–400 | |||
| Зум | Оптический | 3Х | ||
| Цифровой | 5Х | |||
| Ручная установка | выдержки и диафрагмы | – | ||
| баланса белого | – | |||
| Диапазон выдержки, секунд | – | |||
| Размер жидкокристаллического дисплея, дюйм | 2,0 | |||
| Возможность записи | видео ролика | + | ||
| звука | + | |||
| Интерфейс: разъем для USB | USB | |||
| Память (емкость, МВ) | Встроенная | 16 | ||
| Тип карты памяти | SD | |||
| Тип аккумулятора | 2 АА | |||
| Вес камеры, г | 140 | |||
| Цена фотокамеры, грн. | 759,9 | |||
Данные таблицы показывают высоких технологический уровень изделия, его многофункциональность, эргономичность и новый уровень качества, свойственный товарам, выполненным в сфере высоких технологий.
1.3. Исследование конкурирующих товаров
Данный товар является принципиально новым, и появился на рынке Украины не так давно. Его основное предназначение – заменить собой уже уходящие плёночные фотоаппараты. В то же время в данное время для него существует множество конкурирующих товаров, при чем, как аналогичных, так и товаров-субститутов.
Хороший цифровой фотоаппарат профессионального класса может обойтись в 700–1000 долларов. Поскольку столько же стоит хороший компьютер. То рядовой пользователь вряд ли станет покупать такой фотоаппарат для любительских целей. В среднем цена потребления на цифровые фотоаппараты в Украине составляет примерно 200–400 долларов США. При чем, фотоаппарат за такую цену может и не уступать профессиональному по набору творческих функций. Исследуемый фотоаппарат относится к числу ультракомпактных камер среднего ценового диапазона.
Основные технико-экономические характеристики цифровых фотокамер основных конкурентов приведены в Таблице 4.
Таблица 4.
|
Торговая марка | Canon | Kodak | Olimpus | ||
| Модель фотокамеры | Для начинающих | PowerShot | C360 | FE-130 | |
| Технико-экономические показатели товара | Матрица | Размер, дюйм | 1 / 3,2 | 1 / 2,5 | 1 / 2,5 |
| Число мегапикселей | 3,3 | 5,36 | 5 | ||
| Максимальное разрешение, PIX | 2048Х1536 | 2690Х1994 | 2592Х1944 | ||
| Минимальная дистанция фокусировки, см | 1,5 | 5 | 4 | ||
| Чувствительность, ISO | 50-200 | 80-800 | 50-400 | ||
| Зум | Оптический | 3,2Х | 3Х | 3Х | |
| Цифровой | – | 5Х | 3Х | ||
| Ручная установка | выдержки и диафрагмы | – | – | – | |
| баланса белого | + | – | – | ||
| Диапазон выдержки, секунд | 1/1-1/2000 | 4-1/140 | 4-1/2000 | ||
| Размер жидкокристаллического дисплея, дюйм | 1,5 | 2,0 | 2,0 | ||
| Возможность записи | видео ролика | + | + | + | |
| звука | – | + | + | ||
| Интерфейс: разъем для USB | USB | USB 2 | USB | ||
| Память (емкость, МВ) | Встроенная | 16 | 32 | 22 | |
| Тип карты памяти | SD | SD/MMC | xD | ||
| Тип аккумулятора | АА | Li-Ion/ АА | 2 АА | ||
| Вес камеры, г | 150 | 150 | 130 | ||
| Цена фотокамеры, грн. | 805,9 | 963,9 | 943,5 | ||
Представленные в таблице товары являются товарами сходного качества по основным параметрам. В целом, лучшим из них является Kodak C360, практически наравне с ним идет Olimpus FE–130, превосходя его только по компактности.
В Таблице 5 представлены технико-экономические характеристики товаров-субститутов для UFO DV 5040.
Таблица 5.
|
Торговая марка | abyss | Sumsung | SONY | ||
| Модель | МР3-плеер, моб. тел., цифр. камера | L 505 | G100 | 460 E | |
| Технико-экономические показатели товара | Матрица | Размер, дюйм | 2.5 / 2.5 | 1 /1 | 1 / 2,5 |
| Число мегапикселей | 2 | 1,3 | 5 | ||
| Максимальное разрешение, PIX | 76800 | 76800 | 540000 | ||
| Минимальная дистанция фокусировки, см | 50 | 50 | 15 | ||
| Чувствительность, ISO | 100-200 | 100-300 | 50-400 | ||
| Зум | Оптический | 4Х | 5Х | 20Х | |
| Цифровой | 4Х | 5Х | 990Х | ||
| Ручная установка | выдержки и диафрагмы | – | – | – | |
| баланса белого | – | – | – | ||
| Диапазон выдержки, секунд | |||||
| Размер жидкокристаллического дисплея, дюйм | 3,0 | 2,0 | 4,0 | ||
| Возможность записи | видео ролика | + | + | + | |
| звука | – | + | + | ||
| Интерфейс: разъем для USB | USB | USB | USB | ||
| Память (емкость, МВ) | Встроенная | 128 | 256 | 700 | |
| Тип карты памяти | SD/MMC | RS/MMC | SD | ||
| Тип аккумулятора | Li-Ion | Li-Ion | 2 АА | ||
| Вес изделия, г | 50 | 89 | 460 | ||
| Цена изделия, грн. | 687,3 | 1869.0 | 2699,2 | ||
Практически все функции, присущие цифровой фотокамере UFO DV 5040, выполняются представленными в таблице изделиями, хотя и не в полном объеме и не с тем же качеством. При этом лучшим товаром-субститутом можно назвать мобильный телефон с камерой.
1.4. Сравнительная характеристика исследуемого товара и конкурирующих товаров
После исследования конкретного товара и его конкурентов по отдельности, необходимо провести их сравнение между собой. Параметры, учитываемые при таком сравнении таковы:
– Цена товара;
– Число мегапикселей;
– Минимальное расстояние фокусировки;
– Размер дисплея;