Курсовая работа: Конкурентоспособность торговой организации на рынке
- определение необходимых групп параметров, подлежащих оценке;
- установление набора единичных показателей по группам параметров;
- выбор методики расчета;
- определение и анализ сводных показателей по группам;
- расчет интегрального показателя конкурентоспособности продукции предприятия.
Оценка конкурентоспособности торгового предприятия основывается на исследовании потребностей покупателя и требований рынка. Чтобы товар удовлетворял потребности покупателя, он должен соответствовать определенным параметрам:
- техническим (свойства товара, область его применения и назначения);
- эстетическим (внешний вид товара);
- эргономическим (соответствие товара свойствам человеческого организма);
- нормативным (соответствие товара действующим нормам и стандартам);
- экономическим (уровень цен на товар, сервисное его обслуживание, размер средств, имеющихся у потребителя для удовлетворения данной потребности).
Методика анализа конкурентоспособности продукции представлена на рисунке 1.1
изучение сбор данных изучение запросов
 |  |
????? ? ??????????? ???????????
 |
???????????? ?????????? ? ???????
и определение перечня показателей оценки
 |  |
????????????????????? ??????
 |
????????????? ??????????? ???????????
параметры параметры параметры
|
??????????? ?????? ????????? ?
групповых параметров конкурентоспособности
|
?????? ????????????? ??????????
конкурентоспособности
|
?????????? ??? ?? ?????????
конкурентоспособности
Рисунок 1.1 – Блок-схема анализа конкурентоспособности продукции
Оценить конкурентоспособность продукции можно путем проведения анализа.
Задачами анализа конкурентоспособности продукции являются:
- оценка и прогнозирование конкурентоспособности продукции;
- изучение факторов, воздействующих на ее уровень;
- разработка мер по обеспечению необходимого уровня конкурентоспособности продукции.
Конкурентоспособность продукции определяется только теми свойствами, которые представляют заметный интерес для покупателя.
Конкурентоспособность товара определяется как соотношение полезного эффекта к совокупным затратам:
(1.1)
Исходя их этого, сводный показатель конкурентоспособности продукции рассчитывается по формуле:
