Курсовая работа: Лексико-грамматические разряды прилагательных в наружной рекламе

Наружная реклама – это средство воздействия на человека, позволяющее застичь его не дома и не на работе, а на улице или во время поездок. В современном мобильном обществе с наружной рекламой встречается большая часть населения.

Таким образом, основные рекомендации по наружной рекламе сводятся к следующему:

• щитовая реклама строится на рекламной идее, специфика которой в том, что она мгновенно схватывается и запоминается;

• визуализация должна быть простой и плакатно броской, иллюстрация одна и не более семи слов;

• использовать шрифты простые и ясные, такие, чтобы объявление можно было прочесть с расстояния 30-50 метров;

• необходимо составлять цветовую гамму так, чтобы это не напрягало зрение и было привычно для глаза;

• на рекламном щите надо указать реквизиты ближайших торговых и сервисных точек, где можно приобрести рекламируемый товар или услугу;

• для лучшего восприятия можно ввести в наружную рекламу элементы телерекламы;

• необходимо проверить, как воспринимается реклама в различную погоду, не заслоняется ли она зданиями и т.д. (2, с. 103-120).

Таким образом, наружная реклама имеет огромное влияние, люди видят ее на щитах, перетягах, транспорте, афишах, транспарантах, световых вывесках. Она может воздействовать на больших расстояниях, является ее достоинством, но в тоже время наружная реклама является только поддержкой и дополнением рекламы, размещаемой в других средствах массовой информации..

2.2 Использование качественных прилагательных в наружной рекламе г. Тольятти

Нами было проанализировано 22 текста наружной рекламы г. Тольятти с использованием качественных прилагательных. Наиболее часто в наружной рекламе встречаются качественные прилагательные.

1). В оформлении своего магазина «Флинт» использует следующий слоган: «Пожалуй, лучший магазин подарков ».

2). Компьютерный магазин «Компас»: «Только лучшие компьютеры».

3). «Прагма»: «В команде лучших».

Лучший – лучше – самый лучший. В данных примерах используется качественные прилагательное в положительной степени. Прилагательное «лучший» выделяет рекламируемые товары или услуги.

Эти примеры, показывают, что часто используются прилагательные говорящие о превосходстве одних товаров над другими.

4). Магазин вино-водочных изделий «Горилка» красуется вывеской: «Огромный выбор низких цен».

Огромный – огромнее – самый огромный. Огромен – огромна. Качественное прилагательное в положительной степени, ед.ч., м.р.

Низкий – ниже – самый низкий. Качественное прилагательное в положительной степени, мн.ч., род.п.

5). Универсам «Посадский»: «Всегда высокое качество, низкая цена».

Высокий – выше – самый высокий. Качественное прилагательное в положительной, ед.ч., им.п., ср.р.

Низкий – ниже – самый низкий. Качественное прилагательное в положительной степени, ед.ч., им.п., ж.р.

В данных примерах противопоставляются высокое качество и огромный выбор с низкими ценами. Таким образом покупателей завлекают не только низкими ценами, но и высоким качеством.

6). В рекламе водки «Пять озер» мы видим слоган «Живая вода – живая легенда».

Живой – живее – самый живой. Качественное прилагательное в положительной степени им.п., ед.ч.

Прилагательное «живой» используется в рекламе водки, на мой взгляд, чтобы ввести в заблуждение покупателя. Ведь водка – это продукт далеко не полезный, а на этикетке написано «живая вода – живая легенда», что можно понять так: «от нашей водки похмелья не будет».

7). Страховая компания «Оранта»: «Достойная страховка»

Достойный – достойнее – достойнейший. Используется качественное прилагательное в положительной степени, ед.ч., им.п. Понимать можно как: «Достойная страховка для достойных людей».