Курсовая работа: Лексико-грамматические разряды прилагательных в наружной рекламе

Большой – больше - самый большой. В данном примере использутся качественное прилагательное в сложной форме превосходной степени, в ед.ч., им.п. В рекламе нельзя использовать превосходную степень прилагательных, ведь это может унижать его конкурентов. Но в этом случае это возможно, так как констатируется факт.

9). Магазин бытовой техники «Мир»: «Яркие идеи для дома».

Яркий – ярче – ярчайший/самый яркий. Качественное прилагательное в положительной степени, мн.ч., им.п.

10). Магазины бытовой техники «DOMO»: «Техника ярких впечатлений».

Яркий – ярче – ярчайший/самый яркий. Качественное прилагательное в положительной степени, мн.ч., род.п.

В данных примерах используются качественные прилагательные в положительной степени. Люди всегда ждут положительных впечатлений от своих вложений, а эта реклама обещает им это.

11). Магазин спортивной одежды и аксессуаров «Ронто-Спорт»: «Новая коллекция».

Новый – новее – новейший. Качественное прилагательное в положительной степени, им.п., ед.ч., ж.р.

По городу повсюду красуются перетяги, щиты и афиши со словом «новый». Это привлекает и призывает покупателей пойти именно в этот магазин.

Таким образом, было выявлено 24 качественных прилагательных в положительной степени, 1 прилагательное в сложной форме превосходной степени. Качественные прилагательные чаще других используются в рекламе, т.к. имеют степени сравнения, что может позволить рекламодателям описать товар с лучшей стороны и выделить из множества подобных.

2.3 Использование относительных прилагательных в наружной рекламе г. Тольятти

Нами было проанализировано 16 текстов наружной рекламы г. Тольятти с использованием относительных прилагательных. Они встречаются в рекламных текстах значительно реже.

1). Магазин «Антарес»: «Настоящие компьютеры».

Настоящий – настоящая – настоящее. В данном примере используется относительное прилагательное во мн.ч., им.п. Ассоциативный ряд со словом «настоящий» говорит о том, что компьютеры, купленные в этом магазине не подведут, прослужат долго, и не будут ломаться.

2). Мясной магазин «Привозъ»: «Мясной островок счастья».

Мясной – мясная – мясное. Используется относительное прилагательное в ед.ч., м.р., им.п.

3). Мобильный оператор «Мегафон» использует относительное прилагательное в названии тарифа «Домашний».

Домашний – домашняя – домашнее. Относительное прилагательное в ед.ч., м.р., им.п.

4). Часто на улице можно увидеть вывески «Обувь по московским ценам».

Московский – московская – московское. Относительное прилагательное во мн.ч., дат.п.

5). Мебельный магазин ЦМК: «Любые нестандартные решения».

Нестандартный – нестандартная – нестандартное. В рекламе используется относительное прилагательное во мн.ч., им.п. Сейчас все любят выделяться иметь то, чего нет ни у кого. Таким образом, эта реклама нацелена на желание клиентов быть особенными, не такими как все, нестандартными.

6). Телеканал «Домашний».

Домашний – домашняя – домашнее. В названии телеканала используется относительное прилагательное в ед.ч., им.п., м.р.

7). «Смартс»: «69 бесплатных SMS».

Бесплатный – бесплатная – бесплатное. Относительное прилагательное во мн.ч., род.п. Часто в рекламе можно встретить «бесплатный». Это всегда привлекает потенциальных клиентов.

8). «Русский стандарт»: «Хотите кредит на льготных условиях?»

Льготный – льготная – льготное. Относительное прилагательное во мн.ч., пр.п. Льготный аналогично с бесплатным. Реклама нацелена на жажду людей съэкономить.

9). Магазин «Людмила»: «Товары для будущих мам».