Курсовая работа: Маркетинговая деятельность на ГОЛХУ "Осиповичский опытный лесхоз"
Белорусские производители держаться в одном диапазоне цен, однако ГОЛХУ «Осиповичский опытный лесхоз» рекомендуется снизить цены на бревно модели ТНП10 по сравнению с минимальной их ценой среди конкурентов на 
.
Этого можно добиться путем повышения качества продукции, снижения издержек производства, покупки более дешевого сырья, увеличения объема производства продукции, стимулирования сбыта с использованием более широкой рекламы в СМИ, специальных источниках информации и журналах, др. Данные мероприятия позволят организации занять лидирующее положение на рынке и принесут дополнительную прибыль от их реализации.
По результатам анализа были выделены наиболее весомые показатели, влияющие на конкурентоспособность бревна пиловочного ГОЛХУ «Осиповичский опытный лесхоз»: упаковка (52%); качество (27%); цена (15%); сроки поставки (6%). Оценку конкурентоспособности бревен пиловочных модели ТНП10 произведем исходя из вышеуказанных критериев [12, с.95-102].
Исходные данные для анализа конкурентоспособности представлены в таблице 1.4. Оценки в баллах по качеству обслуживания были даны в пределах от 1 до 10. По результатам проведенного анализа в качестве образца, обладающими наибольшими параметрами конкурентоспособности, принят образец бревна пиловочного модели ЗВДП–10М производства ГЛХУ "Верхнедвинский лесхоз". Используемая в таблице группа параметров характеризует выполнение основных функций изделия и некоторые его технические характеристики.
Таблица 1.4 – Анализ конкурентоспособности продукции
| Модель замка | Параметры (баллы) |
Цена (З), р. | q | |||
| Упаковка (q1) | Качество (q2) | Цена (q3) | Срок поставки (q4) | |||
| ЗВ4А–1Э–16.2 | 5 | 6 | 7 | 6 | 247850 | 0,563 |
| ЗВД4Б–03–08.2 | 6 | 7 | 8 | 8 | 247850 | 0,669 |
| ТНП10 | 8 | 8 | 9 | 10 | 246350 | 0,867 |
|
Базовый образец: ЗВДП–10М Образец | 10 | 10 | 10 | 10 | 235230 | – |
| Коэффициент весомости (k) | 0,52 | 0,27 | 0,15 | 0,06 | – | – |
Расчет показателей конкурентоспособности произведем по формуле (1.1).
(1.1)
где Pi – значение i –го показателя;
Р i б – значение i –го показателя базового образца;
k – коэффициент весомости;
n – количество показателей [7, с.42-43].
Расчет единичного показателя для комода модели ЗВ4А–1Э–16.2:
Суммарный индекс конкурентоспособности будет равен 0,563.
Расчет единичного показателя для комода модели ЗВД4Б–03–08.2:
Суммарный индекс конкурентоспособности будет равен 0,669.
Расчет единичного показателя для комода модели ТНП10:
Суммарный индекс конкурентоспособности будет равен 0,867.
По результатам проведенного анализа можно сделать вывод о том, что наиболее конкурентоспособными среди продукции четырех предприятий–производителей являются бревно пиловочное хвойных пород модели ТНП10 производства ГОЛХУ «Осиповичский опытный лесхоз», так как оно имеет наиболее высокие единичные и суммарные индексы конкурентоспособности, то есть в целом бревно данной модели наиболее полно по сравнению с замками конкурентов удовлетворяют запросы потребителей [18, с.32-33].
1.3 Анализ ценовой политики
Предприятие ГОЛХУ «Осиповичский опытный лесхоз» предлагает свою продукцию потребителям по невысоким ценам. Фирма при расчете цены исходит из ощущаемой ценности своих товаров. Основным фактором ценообразования считается покупательское восприятие. Для формирования в сознании потребителей представления о ценности товара используются неценовые приемы воздействия. Цена в этом случае призвана соответствовать ощущаемой ценности значимости товара [16].
Спрос на продукцию предприятия постоянен. Важно, чтобы цена отражала уровень качества товара и имидж фирмы. Есть резерв снижения себестоимости продукции за счет уменьшения накладных расходов.
ГОЛХУ «Осиповичский опытный лесхоз» использует активную ценовую стратегию, т.е. не придерживается пассивному следованию за лидером в ценах, а разрабатывает свою стратегию, учитывая собственные интересы.