Курсовая работа: Маркетингове дослідження зовнішнього ринку

Послуги

Асортимент

Строки надання

Післяпродажний сервіс

НДДКР

Розмір бюджету

Кількість працівників

Ефективність НДДКР

Дослідження ринку

Якість інформаційної системи

Банк даних

Ноу-хау

Визначають, які форми торгівлі використовуються на даному ринку відносно даного товару:

- зв'язана чи не зв'язана торгівля;

- орендні операції (рейтинг, хайринг, лізинг – фінансовий та оперативний);

- торгівля у складі торгових консорціумів;

- поставка товарів у розібраному або готовому вигляді;

- поставка товарів у комплексі (комплексні поставки);

- комплектація імпортних закупок;

- особливості біржової та аукціонної торгівлі;

- специфіка проведення міжнародних торгів (тендерів);

- форми інжинірингу тощо.

Об'єктом вивчення є методи стимулювання збуту продукції на даному ринку по даному товару, проведення рекламної кампанії основних конкурентів, засоби стимулювання збуту, способи формування їх фірмового стилю тощо.

Аналізуються витрати обігу шляхом порівняння торгових витрат із розмірами прибутку компанії з метою виявлення економічно обґрунтованого рівня витрат. Вивчаються маршрути руху товару та товаророзподільча мережа конкурентів, оцінюється ефективність збутової роботи.

Кінцева мета таких досліджень – удосконалення існуючого комплексу торгових операцій та їх форм і підвищення загальної рентабельності збутової діяльності.

Огляд та прогнозування розвитку ЗР. Вивчення ринку передбачає отримання відповіді на такі запитання:

1. Що купують на ринку: який саме товар користується найбільшим попитом, з якими конкретними якісними характеристиками.

2. Чому та для чого купують: з якою метою, для задоволення яких потреб.

3. Хто саме купує: хто є зазвичай покупцем, хто – споживачем, які особливості запитів у споживачів до товару, який купується.