Курсовая работа: Маркетингове дослідження зовнішнього ринку

5. Коли купують товар: пора року, коли покупці найбільш активно здійснюють покупки. Це дозволяє враховувати дати початку та кінця фінансового року (у різних країнах вони різні), час виплат бонусів та інші моменти.

Для якісного аналізу стану того чи іншого ринку складають огляд ринку, який включає дані по таких основних показниках його розвитку (в абсолютному та відносному – у формі індексів - вираженні):

1) показники сфери матеріального виробництва:

прямі:

- обсяг виробництва даного товару;

- обсяг затрат на його виробництво;

- обсяг виробництва обладнання для випуску даного товару;

- ступінь завантаження потужностей з виробництва даного товару;

- обсяг введення нових потужностей;

- співвідношення між виручкою від продажу та прибутком;

непрямі:

- кількість зайнятих на даному виробництві;

- фонд зарплати;

- тривалість робочого тижня;

2) показники внутрішнього товарообігу, які характеризують попит та пропозицію на даному ринку по даному товару:

- обсяг роздрібного та оптового товарообігу, платоспроможний попит населення;

- ставки зарплати, індекс та „кошик” вартості життя;

- обсяг споживчого кредиту;

- рух товарних запасів;

- обсяг внутрішніх перевезень вантажів;

3) показники зовнішньої торгівлі:

- обсяг експорту;

- обсяг імпорту;

- обсяг реекспорту;

- обсяг реімпорту;

4) показники кредитно-грошової та фінансової сфери:

- курс акцій підприємств, які випускають даний товар, та підприємств, які закуповують даний товар;

- ставка облікового процента ЦБ країни;

- процент та динаміка інфляції;