Курсовая работа: Маркетинговое исследование прогнозирования ЗАО "Волжская Медиакомпания"
В марте 2008 года доля Филиала ЗАО «Волжская Медиакомпания» в г. Чебоксары в общем объеме рекламного рынка (без учета прессы) составила 30%. Так как «Волжская Медиакомпания» не представлена на рынке наружной рекламы, имеет смысл оценить долю компании только в объеме телевизионного и радийного рынка, в марте она составила 60%. Таким образом можно сказать об уверенном лидирующем положении на медийном рынке Чувашии.
Для того, чтобы провести позиционирование продукции компанию необходимо рассмотреть основные цели компании, к чему она стремиться в ближайшей перспективе.
Основная цель бизнеса ЗАО «Волжская медиакомпания» - увеличение доли целевого медийного рынка, разработка инновационных проектов, не имеющих аналогов, максимизация прибыли в долгосрочной перспективе, укрепление общественного признания на рынке. В своей деятельности предприятие преследует цели, которые представлены в таблице 1.
Таблица 1.
Цели и задачи ЗАО «Волжская медиакомпания »
| Сфера деятельности | Постоянные ориентиры | Краткосрочные цели на 2009 г. |
| Маркетинг | Увеличение доли рынка рекламной деятельности на целевых рынках |
Расширить число потребителей; Предложить иновацинный рекламный продукт; Улучшить имидж компании на рынке; Повысить качество маркетинговой деятельности; |
| Финансы | Эффективное управление денежными и материальными ресурсами для получения прибыли |
Повысить платежеспособность и финансовую устойчивость; Обеспечить привлекательность для инвесторов; |
| Производство | Повышение текущей динамики спроса на целевом рынке |
Снизить издержки производства; Расширить рекламные возможности; Повысить культуру рекламной ниши; |
| Качество | Повышение конкурентоспособности продукции в сфере качества |
Повысить удовлетворенность потребителей; Выстроить систему взаимоотношений с клиентом основанную на статистическом контроле качества; |
|
Персонал Сфера деятельности |
Повышение эффективности работы сотрудников Постоянные ориентиры |
Усовершенствовать основные кадровые процессы; Краткосрочные цели на 2009 г. |
| Персонал |
Построить более эффективную структуру персонала; Повысить удовлетворенность персонала; Усовершенствовать систему оплаты труда и мотивации персонала; | |
| Менеджмент | Повышение качества управления | Внедрить современные информационные технологии и тем самым повысить эффективность управления; |
Исходя из представленных краткосрочных целей компании, сосредоточенных на увеличении доли целевого рынка, расширения возможностей и внедрение инновационных предложений, необходимо выделить значимые для ЗАО «Волжская медиакомпани» целевые сегменты (см. табл. 2).
Таблица 2.
Стратегически значимые рыночные сегменты для фирмы ЗАО «Волжская Медиакомпания»
| Товарная группа | ТВ | Радио | Пресса |
Наружная К-во Просмотров: 275
Бесплатно скачать Курсовая работа: Маркетинговое исследование прогнозирования ЗАО "Волжская Медиакомпания"
|