Курсовая работа: Маркетинговое исследование "Шоколадной фабрики Новосибирской"

В SWOT-анализе необходимо не только вскрыть угрозы и возможности, но и попытаться оценить их с точки зрения того, сколь важным для фирмы является учет в стратегии своего поведения каждой из выявленных угроз и возможностей. Для такой оценки применяется метод позиционирования каждой конкретной возможности на матрице возможностей. Матрица возможностей для ЗАО "ШФН" представлена в табл.

рынок шоколадный поставщик потребитель реклама

Сильное влияние	Умеренное влияние	Малое влияние
Высокая вероятность	Выход на новые рынки или сегменты рынка за счет брендированной продукции	Вертикальная интеграция
Средняя вероятность	Расширение производственной линии

Как видно, все три возможности фирмы имеют для нее большое значение и их надо обязательно использовать.

Похожая матрица составляется для оценки угроз. Сверху откладываются возможные последствия для фирмы, к которым может привести реализация угрозы. Сбоку откладывается вероятность того, что угроза будет реализована (табл.).

Разрушение	Критическое состояние	Тяжелое состояние	"Легкие ушибы"
Высокая вероятность	Возрастающее конкурентное давление	Возможность появления новых конкурентов
Средняя вероятность	Возрастающее влияние на цены у покупателей и поставщиков

Самая опасная угроза - возрастающее конкурентное давление - должна быть обязательно и немедленно устранена. Угроза появления новых конкурентов должна постоянно находиться в поле зрения руководства фирмы и устраняться в первостепенном порядке. Что касается возрастания влияния покупателей и поставщиков на цены, то этой угрозе можно уделить меньше внимания.

Применение в стратегическом планировании маркетинга современных методов анализа позволяет эффективно управлять продуктовым портфелем предприятия, вырабатывать соответствующие маркетинговые стратегии по продуктовым линиям для достижения целей организации в целом.

10. Реклама

Опираясь на результаты исследования, можно сформулировать четыре рекомендации по выбору средств рекламы:

Передачи новостей:

¾ “Итоги дня” - в эфире “4 канала”;

¾ “Девять с половиной” - в эфире “49 канала”.

¾ Информационно-рекламные блоки в радиоэфире:

¾ “ВГТРК”;

¾ “Радио Ностальжи”;

¾ “Русского Радио в Новосибирске”.

Оригинал-макеты в периодических печатных изданиях трех видов:

¾ Телеиздания:

¾ платные - “4 канал + все ТВ” и “Теленеделя”;

¾ Издания для чтения - “Комсомольская правда в

¾ Новосибирске”, “Аргументы и факты в Новосибирске ”

¾ Издания с бесплатными объявлениями: “Ярмарка. Из рук в руки”.

Наружная реклама на бортах:

¾ трамваев

¾ автобусов

¾ троллейбусов

Данный маршрут (трамвайный, автобусный или троллейбусный) является подходящим, если он:

¾ имеет достаточно большую протяженность;

¾ проходит через центральную часть Екатеринбурга;

¾ связывает между собой микрорайоны города, достаточно далекие друг от друга.