Курсовая работа: Маркетинговое исследование рынка потребительских товаров и магазинов торгового дома "Продсервис"
2- 3 – 5 раз неделю
3- 2 – 3 раз неделю
4- 1 раз неделю реже
1- На рынке
2- В магазине
3- В ближайшем киоске
4- В супермаркете самообслуживания
1- преимущественно импортные товары
2- преимущественно отечественные товары
5- очень важно;
4- важно;
3- почти не важно;
2- не важно;
1- совсем не важно
1- женский
2- мужской
1- до 1500 грн.;
2- 1501 – 3000 грн.;
3- свыше 3000 грн.
Таблица 4. Коды значений
| V1 | V2 | V3 | V4 | V5 | V6 | V7.1 | V7.2 | V7.3 | V7.4 | V8 | V9 | V10 | V11 |
| 1 | 2 | 2 | 1 | 1 | 2 | 4 | 5 | 5 | 1 | 4 | 1 | 4 | 2 |
| 2 | 1 | 3 | 1 | 1 | 2 | 5 | 3 | 5 | 3 | 3 | 1 | 3 | 2 |
| 3 | 3 | 4 | 2 | 1 | 2 | 4 | 5 | 4 | 2 | 4 | 1 | 2 | 1 |
| 4 | 3 | 3 | 3 | 2 | 1 | 5 | 3 | 5 | 3 | 5 | 1 | 3 | 1 |
| 5 | 3 | 2 | 1 | 1 | 2 | 4 | 3 | 5 | 1 | 4 | 1 | 1 | 2 |
| 6 | 1 | 3 | 4 | 4 | 2 | 5 | 5 | 4 | 3 | 3 | 1 | 2 | 2 |
| 7 | 3 | 4 | 4 | 4 | 1 | 4 | 3 | 5 | 2 | 4 | 1 | 1 | 2 |
| 8 | 4 | 1 | 1 | 1 | 1 | 5 | 4 | 5 | 1 | 4 | 1 | 3 | 2 |
| 9 | 2 | 3 | 1 | 1 | 2 | 4 | 4 | 5 | 5 | 4 | 1 | 4 | 2 |
| 10 | 1 | 4 | 4 | 4 | 2 | 4 | 5 | 5 | 2 | 3 | 1 | 2 | 2 |
| 11 | 4 | 4 | 4 | 4 | 2 | 5 | 4 | 5 | 5 | 4 | 1 | 4 | 3 |
| 12 | 3 | 3 | 1 | 1 | 2 | 4 | 3 | 5 | 3 | 3 | 2 | 3 | 2 |
| 13 | 3 | 2 | 4 | 4 | 2 | 5 | 3 | 5 | 5 | 4 | 1 | 1 | 3 |
| 14 | 2 | 4 | 1 | 1 | 2 | 4 | 3 | 5 | 1 | 3 | 2 | 4 | 2 |
| 15 | 3 | 3 | 1 | 1 | 2 | 4 | 5 | 5 | 5 | 5 | 1 | 2 | 2 |
| 16 | 2 | 4 | 4 | 4 | 2 | 5 | 4 | 4 | 1 | 3 | 2 | 1 | 2 |
| 17 | 3 | 4 | 2 | 2 | 2 | 3 | 5 | 4 | 5 | 4 | 1 | 3 | 2 |
| 18 | 1 | 3 | 1 | 1 | 2 | 3 | 3 | 5 | 3 | 4 | 2 | 4 | 2 |
| 19 | 1 | 4 | 3 | 4 | 1 | 5 | 5 | 4 | 5 | 5 | 2 | 3 | 3 |
| 20 | 1 | 3 | 1 | 1 | 2 | 5 | 5 | 5 | 3 | 4 | 1 | 2 | 2 |
| 21 | 3 | 2 | 4 | 4 | 1 | 4 | 4 | 4 | 2 | 4 | 2 | 3 | 1 |
| 22 | 1 | 4 | 1 | 2 | 2 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 1 | 2 | 2 |
| 23 | 4 | 3 | 1 | 1 | 2 | 4 | 3 | 4 | 5 | 4 | 1 | 1 | 3 |
| 24 | 2 | 3 | 1 | 1 | 2 | 5 | 3 | 4 | 2 | 4 | 1 | 1 | 2 |
| 25 | 3 | 3 | 4 | 4 | 2 | 4 | 4 | 5 | 1 | 3 | 1 | 3 | 2 |
| 26 | 1 | 1 | 3 | 2 | 2 | 4 | 3 | 5 | 3 | 4 | 1 | 2 | 2 |
| 27 | 3 | 4 | 1 | 1 | 2 | 5 | 4 | 5 | 1 | 5 | 1 | 4 | 2 |
| 28 | 1 | 3 | 2 | 2 | 2 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 1 | 3 | 2 |
| 29 | 1 | 4 | 1 | 1 | 2 | 4 | 3 | 4 | 5 | 3 | 2 | 3 | 3 |
| 30 | 3 | 2 | 2 | 4 | 2 | 5 | 5 | 5 | 3 | 4 | 1 | 1 | 3 |
| 31 | 3 | 3 | 1 | 1 | 2 | 5 | 3 | 5 | 2 | 3 | 1 | 2 | 3 |
| 32 | 2 | 3 | 1 | 1 | 2 | 2 | 5 | 4 | 5 | 4 | 2 | 1 | 1 |
| 33 | 1 | 4 | 4 | 4 | 1 | 5 | 4 | 4 | 1 | 4 | 2 | 3 | 3 |
| 34 | 3 | 3 | 4 | 4 | 2 | 4 | 4 | 5 | 5 | 3 | 1 | 4 | 2 |
| 35 | 2 | 3 | 2 | 2 | 2 | 5 | 5 | 5 | 4 | 5 | 2 | 4 | 2 |
| 36 | 1 | 2 | 1 | 1 | 2 | 5 | 3 | 5 | 1 | 3 | 2 | 4 | 3 |
| 37 | 3 | 3 | 1 | 1 | 2 | 1 | 3 | 5 | 1 | 4 | 1 | 1 | 3 |
| 38 | 1 | 4 | 2 | 3 | 1 | 5 | 5 | 4 | 3 | 3 | 2 | 3 | 2 |
| 39 | 3 | 3 | 1 | 1 | 2 | 5 | 3 | 5 | 5 | 4 | 2 | 4 | 3 |
| 40 | 1 | 2 | 1 | 1 | 2 | 5 | 4 | 5 | 2 | 4 | 2 | 1 | 2 |
6 АНАЛИЗ И ИНТЕРПРЕТАЦИЯ ИНФОРМАЦИИ
После кодирования и записи информации на определенных носителях следует этап обработки информации, которая проводится при помощи элементарных методов статистического анализа, из которых основными являются группировка данных в таблицы (простое табулирование) и составление комбинированных таблиц, демонстрирующих взаимосвязи и зависимости одной переменной от другой (перекрёстное табулирование).
Анализ полученных данных будет проводиться в порядке следования анкетных вопросов.
Таблица 5. Анализ взаимосвязи частоты покупок хлебобулочных изделий и места их осуществления.
| Частота покупок | Место покупки хлебобулочных изделий | Всего | ||||||||
| На рынке | В магазине | В ближайшем киоске | В супермаркете самообслуживания | |||||||
| 5 и более раз в неделю | 1 | 7 | 3 | 14 | 5 | 36 | 6 | 43 | 14 | 100 |
| 50 | 3 | 43 | 5 | 28 | 13 | 46 | 15 | 35 | ||
| 3 – 5 раз неделю | 0 | 0 | 0 | 0 | 4 | 57 | 3 | 43 | 7 | 100 |
| 0 | 0 | 0 | 0 | 22 | 10 | 23 | 8 | 18 | ||
| 2 – 3 раз неделю | 0 | 0 | 4 | 25 | 8 | 50 | 4 | 25 | 16 | 100 |
| 0 | 0 | 57 | 10 | 44 | 20 | 31 | 10 | 40 | ||
| 1 раз неделю реже | 1 | 33 | 0 | 0 | 1 | 33 | 1 | 33 | 3 | 100 |
| 50 | 3 | 0 | 0 | 6 | 3 | 8 | 3 | 8 | ||
| Всего | 2 | 7 | 18 | 13 | 40 | |||||
| 100 | 5 | 100 | 15 | 100 | 45 | 108 | 35 | 100 | ||
Полученные данные свидетельствуют о том, что большинство опрошенных – 45%, покупают хлебобулочные изделия в ближайших к месту их жительства киосках. В тоже время, достаточно большой процент респондентов указали, что покупают хлебобулочные изделия в супермаркетах самообслуживания.
При этом, из числа опрошенных наибольшее количество людей (35%) делают покупки 5 раз в неделю и чаще, и 40% – приблизительно 2 – 3 раза в неделю.
Сопоставляя соотношения ответов на два перекрещиваемых вопроса получаем, что наибольшее число людей, а именно 20% покупают хлебобулочные изделия в ближайшем киоске около 2 – 3 раз в неделю, а 15% опрошенных делают такие покупки не реже 5 раз в неделю и осуществляют их в супермаркетах.
Таблица 6. Анализ взаимосвязи частоты покупок овощей и места их приобретения.
| Частота покупок | Место покупки овощей | Всего | ||||||||
| На рынке | В магазине | В ближайшем киоске | В супермаркете самообслуживания | |||||||
| 5 и более раз в неделю | 7 | 50 | 2 | 14 | 2 | 14 | 3 | 21 | 14 | 100 |
| 33 | 18 | 33 | 5 | 67 | 5 | 30 | 8 | 35 | ||
| 3 – 5 раз неделю | 5 | 71 | 1 | 14 | 0 | 0 | 1 | 14 | 7 | 100 |
| 24 | 13 | 17 | 3 | 0 | 0 | 10 | 3 | 18 | ||
| 2 – 3 раз неделю | 7 | 44 | 3 | 19 | 1 | 6 | 5 | 31 | 16 | 100 |
| 33 | 18 | 50 | 8 | 33 | 3 | 50 | 13 | 40 | ||
| 1 раз неделю реже | 2 | 67 | 0 | 0 | 0 | 0 | 1 | 33 | 3 | 100 |
| 10 | 5 | 0 | 0 | 0 | 0 | 10 | 3 | 8 | ||
| Всего | 21 | 6 | 3 | 10 | 40 | |||||
| 100 | 48 | 100 | 15 | 100 | 8 | 100 | 23 | 100 | ||
Выявлено, что 48% целевой аудитории покупают овощи на рынках, хотя кроме рынков, ещё существует большой процент ответов, отданных за покупку овощей в супермаркетах самообслуживания – 23%.