Курсовая работа: Маркетинговые исследования на рынке спортивных тренажеров

- контроль коммуникативной адекватности марки;

- контроль эффективности инвестирования в марку.

Реклама.

Функции:

1. создание благоприятного климата для приема агента по продаже.

2. обращение к сотрудникам ГС, которые влияют на решение о покупке, по не достижению другим способом.

3. обращение к неизвестным людям, которые оказывают влияние на процесс покупки.

4. инициирование запросов от покупателей.

Этапы:

1. конкретизация целей (из маркетинговых целей выводятся цели рекламной компании)

Используются модели AIDA, Портера.

Цели должны быть численными.

2. определение целевой группы и формирование рекламного сообщения.

3. выбор носителей информации.

Источники:

- обычная и экономическая пресса (для подчеркивания имиджа);

- профессиональные издания (отраслевые) – значительная концентрация на целевом сегменте;

- Internet;

- прямая реклама (больше концентрировать на сегменте, эффективностью, стоимостью).

4. определение рекламного бюджета

- % от предполагаемых продаж;

- метод конкурентного паритета;

- метод целей и задач;

- по остаточной стоимости.

Стимулирование продаж.

Инструменты:

- группы продаж;

- каналы сбыта;

- потребители.