Курсовая работа: Маркетинговые исследования по выбору краски для волос
В результате анализа протоколов совещаний сотрудников компании было выявлено, что покупатели отдают предпочтение фирме Schwarzkopf с брендами Brilliance, Natural & Easy и Diadem – 37%.
Фирма L’Oreal с брендами Preference, Excellence и Casting обладает 26% признания покупателей. А Wella с краской Safira имеет 16%. Остальные фирмы делят между собой 21%. См. рисунок 2.
9.2. Представление результатов вторичных исследований
Таблица 3.
|
№ | Производитель | Бренд | Потеря волосамивлаги | Нарушение структуры | Отсутствие блеска | Неприятный запах аммиака | Нестойкий тусклый цвет | Цена, ру.б. | Долгое время выдержки,мин. |
| 1. | S&H | Brilliance | Не сушит | Бальзам после окраш-я | Бриллиантовый блеск | Да | «Цвет константа» | 182 | 30 |
| Natural&Easy | Не сушит | Экстракт киви для защиты волос | Блестящие волосы | нет | Стойкое окрашивание | 214 | 30 | ||
| Diadem | Смягчающаядобавка | Двойная защита: во время и после окрашив. | Блеск | нет | Стойкое окрашивание | 262 | 30 | ||
| 2. | L’Oreal | Excellence | Защатная сыворотка перед окраш-м | Защата во время окраш. | Блеск после окрашивания | Да | Стойкая | 284 | 30 |
| Preference | Сушит волосы | Бальзам после окрашивания | Блеск | Нет неприятного запаха | Яркость после 6 недель | 284 | 30 | ||
| Casting | Не сушит | Бальзам с алоэ вера и белым чаем | Отсутствие блеска | Ароматич отдушка | Быстро смывается, тускнеет | 300 | 20 | ||
| 3. | Wella | Safira | Нет | Бальзам с восточными масласми | Блеск | да | Тускнеет, но есть восстановитель цвета | 365 | 30 |
Полностью соответствует всем заданным параметрам краска Natural&Easy от Schwarzkopf: мягко окрашивает волосы, не сушит, без неприятного запаха и по доступной цене. Красивые блестящие волосы после окрашивания. К тому же представлен выбор из 27 оттенков на любой вкус.
Рисунок 2. Доля рынка
| Производитель | L’Oreal | Wella | Schwarzkopf | Другие |
| Доля рынка, % | 26% | 16% | 37% | 21% |
Вывод:
В результате проведения данного маркетингового исследования можно подвести итог и проанализировать всё вышесказанное.
Во-первых, мы выявили основные фирмы и бренды. Во-вторых, проанализировали параметры, по которым покупатель выбирает краску. И, наконец, произвели сравнение производителей по заданным параметрам.
В результате чего, выявили подходящую краску для волос. Ей стала Natural & Easy от Schwarzkopf.