Курсовая работа: Маркетинговые исследования. Реакция на рекламные щиты
II. Измерение рациональности.
Методика состоит из двух частей– А и Б. Она построена как элемент техники массового социологического опроса и предназначена для оценки способа принятия и выдвижения целей испытуемым.
Часть А.
Приводится ряд утверждений.
При согласии с утверждением рядом с его цифровым обозначением испытуемый ставит на бланке для ответа знак «+» («да»).
Когда я принимаю решение, то:
1. а) прежде всего думаю о том, к чему это приведет, к каким результатам;
б) часто не задумываюсь о последствиях и результатах, просто следую своему желанию;
2. а) советуюсь с друзьями или родными и обычно поступаю так, как советуют;
б) иногда советуюсь, иногда нет, но не очень считаюсь с советами;
3. а) обычно колеблюсь, не могу принять его до последнего момента;
б) обычно принимаю его без колебаний;
4. а) даже перед тем, как решить не очень важный вопрос, я должен хорошо подумать;
б) предпочитаю принимать его с ходу, по вдохновению;
5. а) считаю, что не всегда нужно принимать его, потому что многое решается само собой;
б) предпочитаю не полагаться на обстоятельства, а самому решать свои проблемы;
6. а) мне очень трудно решиться на что-то, если я не знаю точно, к чему это приведет;
б) без особого труда принимаю его и тогда, когда ситуация неясная;
7. а) часто, вместо того, чтобы обдумать его, начинаю мечтать о том, что вряд ли сбудется;
б) я не мечтаю о том, что вряд ли сбудется;
8 а) часто потом отказываюсь от него;
б) редко потом отказываюсь от него.
Положительные ответы по утверждениям 1а, 2а и 4а свидетельствуют об осторожности при принятии решения, по За и 6а– о нерешительности, по 5а– о зависимости при приняли решения от обстоятельств, по 76– о прагматичности, по 86– о настойчивости в осуществлении принятого решения, по 16 и 46– об импульсивности принимаемых решений, по 3б и 6б– о решительности, по 26, 5 б– о самостоятельности в принятии решения, по 7а– о мечтательности, по 8а – о неустойчивости намерений.
Часть Б.
Приводится ряд мнений. При согласии с утверждением испытуемый рядом с его цифровым обозначением (пунктом) ставит на бланке для ответа знак «+» («да»), при несогласии– знак «-» («нет»).
| 1 | Я считаю, что мое будущее зависит прежде всего от меня, а не от обстоятельств | ДА | НЕТ |
| 2 | Часто мне трудно понять, чего я хочу, трудно поставить себе цель | ДА | НЕТ |
| 3 | Я предпочитаю делать то, что доставляет мне удовольствие, даже если потом это мне навредит | ДА | НЕТ |
| 4 | Я не люблю строить планы на будущее | ДА | НЕТ |
| 5 | Я хорошо представляю себе, каковы мои цели на ближайшие годы | ДА | НЕТ |
| 6 | Лучше синица в руках, чем журавль в небе | ДА | НЕТ |
| 7 | Я предпочитаю заботиться о будущем, а не жить сегодняшним днем | ДА | НЕТ |
| 8 | Обычно я стараюсь планировать свою жизнь, особенно в важных делах | ДА | НЕТ |
| 9 | Когда я устраивался на свою нынешнюю работу (учебу), то хорошо представлял, какая она | ДА | НЕТ |
| 10 | Я предпочитаю ставить конкретные цели в жизни, а не рассуждать о том, что хорошо и что плохо | ДА | НЕТ |
| 11 | Чаще всего мне не удается достичь поставленной цели | ДА | НЕТ |
| 12 | Я предпочитаю ставить только конкретные цели, не заботясь о какой-то главной цели жизни | ДА | НЕТ |
Полученные результаты свидетельствуют о следующих качествах человека: независимость от внешних обстоятельств– при ответе «да» по пункту 1, целеустремленность– при ответах «да» по пункту 5 и «нет» по пунктам 2 и 11, импульсивность в принятии решения– при ответе «да» по пункту 3, стремление к прогнозированию будущего– при ответах «да» по пунктам 7 и 8 и «нет» по пункту 4, прагматизм– при ответах «да» по пунктам 6, 9, 10 и 12.
При обработке полученных результатов были выявлены следующие тенденции:
· у большинства опрошенных существует преобладание тенденций к прагматичности, самостоятельности при принятии решений, целеустремленности;
· у женщин преобладает импульсивность при принятии решений и неустойчивость намерений;