Курсовая работа: Маркетинговый анализ экономического пространства предприятия

товара

Х1 Х2 Цена, грн

У1=

У2=1

У1=1, У2=0,7 У1=1, У2=0,4 У1=1, У2=0,1 У1=1, У2=-0,2 У1=1, У2=-0,5 Модель 1 5 4 20 1,00 1,52 2,30 3,48 5,28 8,00 Модель 2 5 5 25 1,00 1,62 2,63 4,26 6,90 11,18 Модель 3 6 6 30 0,83 1,43 2,44 4,18 7,15 12,25 Модель 4 7 7 35 0,71 1,28 2,30 4,12 7,38 13,23 Модель 5 8 8 40 0,63 1,17 2,18 4,06 7,58 14,14 Кср 0,83 1,40 2,37 4,02 6,86 11,76 Квар 0,202 0,129 0,073 0,077 0,134 0,202

Произведем расчет окончательной цены, исходя из полученных данных:

Кср = 2,37; У₁ = 1 У₂ = 0,4.

Ц= 2,37*6¹ *9^0,4 =35 грн.

Таким образом, на рынке сложилась такая ситуация, что предприятие может назначить цену 35 грн.

Базовый уровень цен корректируется следующими видами ценовых скидок:

- сезонные скидки за покупки сорочек вне сезона – 30 грн.

- скидки за бракованные сорочки – 25 грн.

3. УРОВЕНЬ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ И ДОЛИ РЫНКА

Разработка параметров товара

Каждый продукт может быть изучен, по меньшей мере, по трем направлениям:

- по основным функциям (то, что необходимо покупателю для удовлетворения его основных потребностей);

- по параметрам продукта ( физические характеристики, показатели качества, упаковки и т.д.);

- по набору сопутствующих или дополнительных услуг (послепродажное и гарантийное обслуживание, условия доставки и т.д.).

Расчет конкурентоспособности начинается с определения параметров: нормативно – технических и экономических.

Нормативные – соответствие нашего товара требованиям потребителя тех регионов, в которых будет реализован наш товар.

1) Единичный показатель конкурентоспособности по нормативным параметрам q_{i т.п} . = 1

2) Групповой показатель конкурентоспособности по нормативному параметру равен:

Так как наш товар полностью соответствует ГОСТам, стандартам качества и предъявляемым к нему требованиям, то Ін.п.=1.

Для сравнения технических и экономических показателей возьмем продукцию фирмы "Швея" и фирмы "Крамо".

Таблица 3.

№ п/п	Показатели	"Швея"	"Крамо"
Технические параметры
1.	Средняя скорость пошива сорочки, ед./час	1,0	0,9
2.	Дизайн (баллы)	8	7
3.	Количество моделей, шт.	8	5
4.	Расход ткани на сорочку, м пог.	2,25	2,25
Экономические параметры
1.	Цена продажи, грн.	35	40
Функциональные параметры
1.	Цветовая разновидность (баллы)	9	7
2.	Размерность	8	6

Оценку технических параметров произведем по групповому показателю:

где Р₁ – уровень і-того параметра для анализируемого изделия;

Р₂ – уровень і-того параметра для товаров-конкурентов.