Курсовая работа: Маркетинговый план предприятия "Комбинат детского питания"
Предприятие реализует свою продукцию только на рынке города Хабаровска и г. Комсомольска-на-Амуре (только молочко «Умница»). Многие конкуренты давно расширили географические границы своих рынков и реализуют свою продукции за пределами Хабаровского края.
Используя при производстве цельное молоко и новейшее высококачественное оборудование, предприятие выпускает продукцию, превосходящую конкурентов по качеству.
Себестоимость продукции выше, чем у некоторых конкурентов. На основе проведенного анализа, цена товаров КДП в среднем на 1,5 рубля дороже, чем у конкурентов.
Коммуникативная политика не развита, рекламная деятельность практически отсутствует, носит эпизодический характер.
SWOT – анализ:
Внутренние сильные стороны предприятия:
Собственная уникальная технология производства (методом ультрафильтрации)
Новое высококачественное оборудование
Высококачественная продукция на основе цельного молока
Квалифицированный рабочий персонал
Внутренние слабые стороны предприятия:
Отсутствие четкого стратегического направления развития
Недостаточная известность на рынке
Неудовлетворительная организация маркетинговой деятельности
Отсутствие четко разработанной рекламной компании
Недостаточное финансирование необходимых изменений в стратегии
Небольшой опыт в разработке новых товаров
Высокая себестоимость единицы продукции
Плохая организация отчетности
Потенциальные внешние возможности предприятия:
Способность обслуживать дополнительные группы потребителей
Возможность выхода на новые рынки
Возможность расширения ассортимента продукции
Потенциальные внешние угрозы предприятия:
Растущая требовательность покупателей и поставщиков
Увеличение числа конкурентов
Рост продаж продуктов-субститутов
Усиление рыночных позиций конкурентов
Широкий, постоянно совершенствующийся ассортимент конкурентов
| Возможности | Угрозы | |
| Сила | С помощью имеющихся кадровых и производственных ресурсов, возможно расширение ассортимента. | Требуется усилить свою конкурентную позицию, заняться разработкой новых товаров. |
| Слабость | Предприятию необходимо разработать стратегии деятельности, поставить четкие цели, организовать правильное и постоянное ведение отчетности, организовать службу маркетинга, разработать коммуникативную кампанию. |
К-во Просмотров: 295
Бесплатно скачать Курсовая работа: Маркетинговый план предприятия "Комбинат детского питания"
|