Курсовая работа: Медиапланирование рекламной кампании магазина "Спортивный мир"
- прямая рассылка;
- электронные СМИ;
- наружная реклама.
Можно отметить следующие основные характеристики медианосителей, представленные в табл. 7 [7, 79].
Таблица 7
Характеристика медианосителей
| Средство массовой информации | Преимущества | Недостатки |
| Газеты |
Своевременность, нужный географический охват, высокая степень принятия у аудитории, достоверность и актуальность | Кратковременность, низкое или среднее качество воспроизведения, малочисленность аудитории «вторичных» читателей |
| Журналы | Высокая степень географической и демографической избирательности, достоверность, специализированность, высокое качество воспроизведения, престижность, многочисленность аудитории «вторичных» читателей | Большой временной разрыв с момента покупки рекламной площади и выхода сообщения, наличие «бесполезного» тиража, возможность соседства с сообщениями конкурентов. |
| Радио | Массовость использования, высокий уровень географической и демографической избирательности, относительно невысокая стоимость | Информация передается только по аудиальному каналу, степень привлечения внимания ниже, мимолетность и непредсказуемость рекламных контактов |
| Телевидение | Сочетание визуального и аудиального ряда, дает картинку, сохраняет образ, высокая степень привлечения внимания | Высокая стоимость, перегруженность рекламными сообщениями, отсутствие избирательного подхода, мимолетность и непредсказуемость рекламных контактов |
| Прямая рассылка | Работа с целевой аудиторией, личностный характер, престижность, отсутствие рекламных сообщений конкурентов в отправке | Достаточно высокая стоимость, низкий уровень привлечения внимания |
| Электронные СМИ | Широкий охват аудитории, средняя степень конкуренции | Достаточно высокая стоимость, мимолетность рекламного контакта, отсутствие жесткой тарификационной сетки. |
| Наружная реклам
К-во Просмотров: 260
Бесплатно скачать Курсовая работа: Медиапланирование рекламной кампании магазина "Спортивный мир"
|