Причина № 5. Рост стоимости рекламы.

Начиная с 1990 года, стоимость рекламы неуклонно растет. Хотя сейчас и существуют фактически «прайсовые» скидки до 80%, они также неуклонно снижаются. При этом растет и стоимость рекламы по прайс-листам. Причем растет как стоимость самого рекламного места, так и стоимость по его обслуживанию: стоимость дизайна, съемок рекламных роликов, работы консультантов и многого другого.

Причина № 6. Быстрый эффект забывания рекламы.

Все предыдущие соображения усугубляются тем, что потребитель начинает забывать рекламное сообщение на следующий день после рекламного контакта. Обратимся к примеру из практики российского рынка, представленному специалистами медиа-агентства Carat Russ’ Media. Предположим, мы начали рекламную кампанию, поставив задачу осведомить потребителей о нашем новом товаре. После пятинедельной рекламной кампании по телевидению мы достигли осведомленности 34%. То есть о нашем товаре теперь помнит каждый третий потребитель.

Мы опускаем вопрос о том, сколько для этого нужно роликов и GRP – это тема для отдельного обсуждения. Важна скорость забывания. В течение того же периода, пяти недель, нас забывает половина потребителей. Через пять недель только 15%, каждый шестой потребитель вспомнит нас. Это значит, что нужно снова рекламироваться, чтобы напомнить о себе. Раньше, когда было мало товаров, была большая наценка и мала стоимость рекламы, это было терпимо. А сегодня такие регулярные повторы рекламных кампаний ложатся тяжелым грузом на бюджет фирмы.

Заключение

В ходе данной курсовой работы была рассмотрена деятельность рекламных агентств, теоретические аспекты рекламы, причины падения эффективности рекламы и её роль.

Для достижения поставленной цели было решено ряд задач:

o Рассмотрены основные теоретические аспекты понятия «реклама»;

o Проанализирована деятельность рекламных агентств;

o Рассмотрена роль рекламы;

o Найдены причины падения эффективности рекламы.

В первом разделе рассмотрено понятие «реклама» и проанализированы её виды.

Во втором разделе рассмотрена структура рекламной деятельности, проанализированы средства распространения рекламы, наглядно представлена разработка плана рекламы и рекламных мероприятий, а также исследовано формирование рекламного обращения.

В третьем разделе рассмотрена роль рекламы и причины падения её эффективности.

Таким образом, структура работа полностью подчинена её задачам для достижения поставленной цели.

Список использованной литературы

1. Гермогенова Л.Ю. «Эффективная реклама». Практика и