Курсовая работа: Менеджмент рекламного агентства Indoor направления

студентки группы 1144а

Байжевой Екатерины Вячеславовны

Научный руководитель

Гладкова И.С., ст. преподаватель

Владивосток

2009

Содержание

Введение

глава 1. Рекламное агентство: понятие, виды, структура, управление

1.1 Виды рекламных агентств

1.2 Организация работы рекламного агентства

Глава 2. Indoor-агентство как вид рекламного агентства

2.1 Реклама Indoor-направления: содержание и особенности

2.2 Особенности управления indoor-рекламой (на примере рекламного агентства "АльфаРомео")

Заключение

Список литературы

Приложение

Введение

Реклама в настоящее время остается самым популярным средством увеличения продаж, а выбор рекламного агентства - самым актуальным вопросом для большинства руководителей коммерческих предприятий. Множество руководителей самих рекламных агентств находятся в постоянном поиске оптимального стиля управления этим бизнесом. Появляются новые виды рекламного воздействия, которые требуют новых подходов к организации управления. Изучение методик управления новыми процессами и направлениями в рекламе является актуальным вопросом, следовательно, тема «Менеджмент рекламного агентства Indoor- направления» актуальна .

Объектом исследования является организация работы рекламного агентства.

Предмет изучения – рекламное агентство indoor-направления, его организационная структура управления как определяющее условие эффективной работы indoor-рекламы.

Цель работы – изучить специфику управления в рекламном агентстве Indoor-направления, как нового направления в рекламном бизнесе.

Для достижения поставленной цели были определены следующие задачи:

- дать характеристику различным видам рекламных агентств и их специфике и определить, какое место среди них занимает Indoor-направление;

-определить основы организации управления в рекламном агентстве и рассмотреть его особенности;

- дать анализ структуры управления реально существующего на рынке города Владивостока рекламного агентства Indoor-направления «АльфаРомео».

При проведении исследования мы обращались к результатам исследований таких авторов, как Айзенберг М.(«Менеджмент рекламы»), Балабанов А. («Суть медиапланирования»), Валовая М.Д. («13 бесед о рекламе»), Викентьев И.Л. («Приёмы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов»), Котлер Ф. («Маркетинг»)[1] и других.

Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и двух приложений.

В первой главе «Рекламное агентство: понятие, виды, структура, управление» выделяются виды рекламных агентств, определяется специфика рекламного агентства Indoor-направления и описывается процесс организации работы рекламного агентства.

Во второй главе «Indoor-агентства как вид рекламного агентства» дан анализ особенностей структуры управления рекламным агентством Indoor-направления «АльфаРомео».

Заключение содержит основные выводы.

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--