Курсовая работа: Мифодизайн в рекламе

3 Ложное слияние (3): в отличии от Фрейда, Фромм, например, разделял Эрос на физиологическую эротическую потребность и глубинное духовное слияние с каким-либо объектом (субъектом). Данная мифология и предполагает подобное слияние.

4 Ложное творчество (4): вместо настоящего творчества данная мифология обещает его имитацию.

5 Качественные искажения информации (5): в этой мифологии под формальными признаками беспристрастного информирования скрываются глубокие структурные искажения ситуации.

6 Замена деятельности наблюдением (5): потребителя можно социально обездвижить неким периодическим и развивающимся действием.

7 Ложные препятствия, опасность (6): внушается мысль, что обладание данным объектом требует силы воли, мужества, т. к. оно опасно и / или опасен путь его получения.

8 Искажения мировоззрения (7):

· Принудительно означивание: рекламируемый объект "смыкают" в мышлении потребителя с некоторыми хорошо известными и значимыми. Для этого используют связи по сходству (видеометафора), связи по смежности (видеометонимия), имитируют причинно следственные связи через временные посредством монтажа изображений "одно после другого".

· Ложная аффилиация через маркеры (самоприсоединения к группе): потребители склонны осознавать свою причастность к некоторым группам, даже если в реальности они не дотягивают до этой группы. Здесь им на помощь приходит данная мифология, предлагая за умеренную цену объект – маркер принадлежности к группе;

· Ложная аффилиация через врагов: эта мифология использует второй механизм объединения-аффилиации – сплачивание против окружающего антагониста – врага;

· Фаллологоцентрация: складывается из двух понятий: логоцентрации – особенности европейского мышления из двух составляющих бинарной оппозиции одну наделять положительным значением и считать основной, а вторую – наделять отрицательным значением и считать как дополнительную; и фаллоцентрации – в оппозиции "мужчина-женщина" первый наделяется главенствующим положительным значением;

· Ложные стереотипы, роли, сценарии поведения: в Западной рекламной критике выделять эту мифологию не принято (каждый живет, как может).

Мифологические аргументации

1 Надстрочные сообщения (коннотации).

2 Психо-логика:

· Если все думают как ты, ты думаешь правильно;

· Выбор своего опыта в виде исходного;

· Большинство людей в исходных условиях будут поступать также;

· Если обстоятельства не меняются, то и поведение знакомого человека не меняется (чем больше знакомство, тем актуальнее);

· Своё поведение объясняется внешними и ситуационными факторами, чужое – внутренними личностными свойствами;

· Эффект ареола – выдающийся человек считается выдающимся везде;

· Эффект порядка – большое значение предаётся более ранним данным;

· Эффект ложного обобщения – определённые качества отдельных представителей класса переносятся на всех его представителей;

· Публикация следствий и выводов без описания причин и посылок производит большее впечатление;

· Обаяние сложных формул;

· Внесистемное рассмотрение критериев выбора;

· Нарушение баланса оценки нюанс / целое;

· Сужение поля фактов при оценке;

· И др.

3 Аспекты качества