Курсовая работа: Особенности функционирования муниципальной газеты в условиях экономического кризиса

Газета «Маяк труда» является средством массового распространения определенной информации, которая, по мнению органов местного самоуправления и согласно действующему законодательству должна быть опубликована. Несмотря на то, что депутатов местного собрания избирали жители Алейска, требования последних печатать объективную информацию на страницах газеты народными избранниками полностью игнорируется.

На страницах газеты регулярно публикуются отчеты о том, сколько раз в месяц проходят заседания и совещания, о решениях, принятых на депутатских собраниях. Как правило, депутаты отчитываются только в тех вопросах, которые мало волнуют рядовых граждан. Кроме того, редактор регулярно пишет о незначительных событиях, прошедших в мэрии Алейска. Это, по мнению журналистов и читателей, ни что иное, как дань учредителю. И, тем не менее, такие «реверансы» в сторону администрации время от времени выполняются местной газетой.

Безусловно, невозможно отказаться печатать информацию о бюджете и другие «обязательные» документы по той простой причине, что учредителей является администрация города. Однако коллеги из других редакций решили вопрос посредством договора с учредителем о материальной компенсации с его стороны тех убытков, которые несет редакция, занимая газетную площадь никому ненужной объемной информацией. И по сей день устный договор редактора газеты «Маяк труда» и главы города не закреплен и, соответственно, исполняется только в одностороннем порядке.

Коллектив и руководство редакции понимает, что необходимо искать альтернативные источники дохода. Это сложно, особенно если учесть уже существующее количество конкурирующих СМИ, что специализируются именно на рекламе и частных объявлениях. И, тем не менее, возможность привлечения рекламодателей, безусловно, существует.

В связи с этим необходимо пересмотреть содержание газеты. В первую очередь рассмотрим стиль и способ подачи новостей. Обычно, информация подается непрофессионально. Заголовок занимает столько же места, сколько лид и сама новость вместе взятые. По содержанию новости более подходят для стенгазеты, издаваемой редколлегией школьников. Как правило, речь идет о совещаниях, и нет ни слова о принятом решении, что бывает очень важно для обывателя.

Для представления более полной картины был проведен контент-анализ всех материалов, опубликованных в десяти, случайно выбранных номерах. Цель данного исследования заключалась в следующем – проанализировать основные характеристики газетных текстов за определенный период времени, выявить приоритетное направление тем, которые поднимает муниципальная газета в 2009 году, увидеть при этом все достижения и недостатки.

В итоге в репрезентативную выборку данного исследования попало 192 публикации. Во время анализа пристально изучались тематика, состав героев печатных материалов, оценивались жанр, тон и характер публикаций на предмет наличия проблемы и оценки ситуации, отмечался размер материалов и масштаб охвата событий, брались во внимание данные и по другим параметрам.

Удалось выяснить, что в среднем каждая четырех полостная газета содержит десять материалов. Под тематическими рубриками напечатано 128 публикаций, на тематических полосах в целом оказалось 29 материалов. В анализируемых номерах встречались такие рубрики, как «Вести из администрации края», «Актуально», «Слово руководителю», «Вести администрации»…

Чтобы получить ответ на вопрос: «Какие проблемы больше всего беспокоят жителей?», был проведен опрос читателей по телефону. Так, удалось выяснить, что, во-первых, стоит дорогая жизнь во время финансового экономического кризиса и рост цен (этой проблемой озабочены две трети опрошенных). Во-вторых, проблемы борьбы с правонарушениями и преступлениями. Более чем сорок процентов респондентов выражают опасения по поводу безработицы, сокращения на производстве, его нестабильности, а также встревожены вопросами социальной защиты. 44 % опрошенных человек озабочены состоянием окружающей среды.

Теперь рассмотрим вопрос о резервах совершенствования журналистской деятельности. Принявшие участие в опросе по телефону люди, которых было 150 человек, убеждены, что надо больше, чаще и интереснее писать о необходимости борьбы с таким социальным злом, как алкоголизм и наркомания. Еще одной важной темой, что заслуживает особого внимания на страницах газеты «Маяк труда», является сфера обслуживания.

30 % опрошенных людей убеждены в том, что газете недостает полного и объективного информирования. Более трети опрошенных выступают за расширение тематики обсуждения актуальных проблем. Часть из них хотела бы видеть более регулярными выступления на страницах прессы руководителей крупных предприятий города и района. Примерно каждый пятый выступил за развитие конструктивной критики недостатков.

Следующим вопросом нашего опроса, являлся вопрос: «Каково отношение читателей газет к уровню критичности публикаций?». Около трети респондентов являются сторонниками усиления критичности выступлений. Однако, примерно столько же считают, что больше надо рассказывать о хорошем, так как «негатива хватает и в повседневной жизни». Еще одна треть уклонилась от ответа или ограничилась общими рассуждениями при ответе на этот вопрос. 43 % опрошенных людей убеждены, что газета обязана формировать уважение к старшему поколению, любви к родному городу и району, что входит в широкое и емкое понятие патриотического сознания и поведения. Прямо же о важности и необходимости патриотизма (в числе нравственных качеств, которые должна воспитывать газета) сообщил примерно каждый третий опрошенный читатель.

Полученные данные свидетельствуют о возможной возрастающей конструктивной роли местной прессы в жизни общества. Между тем, как показал последний проведенный опрос, читатели ждут от муниципальной газеты «Маяк труда» детального учета их интересов.

Таким образом, если подытожить сказанное, то необходимо отметить, что «набор» проблем, волнующих читателей, очень хорошо известен журналистам, поскольку они регулярно сообщают о них в своих письмах и звонках в редакцию. Возможно, не принципиально, какую позицию в общем списке занимает каждая озвученная проблема. Главное – журналисты прекрасно осведомлены о том, что в первую очередь беспокоит читателей. В то же время важно не только это знать, куда важнее об этом говорить. Не менее важно – стараться своими острыми, критичными материалами, публикациями повлиять на сложившуюся ситуацию, предложить свои пути решения той или иной проблемы, всячески стремиться к тому, чтобы печатные материалы были эффективными и действенными.

На сегодняшний день, к сожалению, муниципальная газета не отвечает требованиям «объективной журналистики высокого качества». Контент-анализ за последние пять лет выхода газеты показал, что критических замечаний в адрес чиновников не было высказано ни одного.

Как уже отмечалось ранее, это обусловлено зависимостью редакции от муниципальной власти. Согласно уставу редакции, утвержденному Постановлением администрации г. Алейска «учредителем является комитет по управлению муниципальным имуществом г. Алейска. Имущество предприятия находится в муниципальной собственности администрации г. Алейска Алтайского края Российской Федерации.»

Таким образом, вся политика издания целиком и полностью зависит от точки зрения администрации города. Любая информация, которая попадает на подпись к редактору, подлежит жесткой цензуре. После чего ни о какой объективной оценке со стороны журналистов речи идти не может. В связи с этим неизменно снижается конкурентоспособность, снижается авторитет издания.

Чтобы выяснить пути выхода из кризиса, необходимо провести ряд исследований, которые наглядно продемонстрируют запросы сегодняшнего читателя и помогут разработать концепцию современного издания, способным стать читаемым и финансово обеспеченным в условиях кризиса.

Для этого автором работы был проведен анализ читательских писем за 2008 год, для того, чтобы можно было сравнить круг проблем, волнующих представителей аудитории как тогда, так и сейчас. Всего за двенадцать месяцев анализируемого периода в редакцию поступило 152 письма. Из них 73 – от пенсионеров, участников и инвалидов войны. Они содержат просьбы о помощи в разных жизненных ситуациях. И, как правило, связаны они с социальным неравенством и незащищенностью. Читателей этой социальной категории интересуют вопросы, что касаются недобросовестно