Практическая значимость данной курсовой работы заключается в:

- систематизации теоретического материала об особенностях выразительных средств печатных СМИ;

- возможности использования материалов работы для выявления PR-специалистом печатных изданий, имеющих грамотное оформление, для дальнейшего сотрудничества;

- возможности применения PR-специалистом материалов данной работы при создании корпоративного издания;

1. Элементы дизайна как средство воздействия на читателя

1.1 Элементы детерминации текста

Прежде чем говорить об элементах дизайна, необходимо дать определение этого понятия. Графический дизайн - это создание визуально-информативной продукции, несущей также и эмоциональную нагрузку. Основной целью графического дизайна является привлечение внимания аудитории к конкретной информации с помощью изображения. [1]

От формы, расположения текста и элементов, которые его окружают, зависит обратят ли читатели на него свое внимание. Рассмотрим элементы детерминации текста, выявим их функции и особенности.

Главную роль играет макет. Макет, по определению В.В. Тулупова, это графический план полосы, предназначенный для ее верстки. [2,133] Цель макетирования - расположить текстовые и иллюстрационные материалы на полосах так, чтобы газета имела привлекательный внешний вид и читатели легко находили интересующие их публикации.

В макетировании газетной полосы используются различные приемы. [3, 205] В числе наиболее употребляемых С.И. Галкин называет:

- планово-композиционный прием (размещение материалов в той последовательности, которая обозначена в плане каждой полосы);

- традиционный прием (постановка в "чердаке" и "подвале" наиболее крупных материалов, которые по диагонали уравновешивают полосу);

- гвоздевой прием (постановка самой важной, "гвоздевой" публикации в зрительном центре полосы в окружении более мелких материалов. [4, 76]

Эти приемы касаются расположения материала на полосе. Также существуют различные способы конфигурации материалов. Газетная практика выработала многочисленные виды верстки полосы, которые характеризуются различной конфигурацией материалов:

- прямая (материалы имеют четырехугольную форму, все колонки одинаковы по высоте);

- ломаная (преобладание публикаций ступенчатой формы, колонки разновелики по высоте);

- смешанная (сочетание прямой и ломаной верстки);

По расположению текстов по вертикали и горизонтали относительно центра полосы различаются:

- вертикальная верстка (материалы на полосах вытянуты сверху вниз);

- горизонтальная верстка (публикации "растянуты" в ширину);

- смешанная (состоит из двух предыдущих). Вертикальная верстка более экономична, чем остальные, при ней расходуется меньше места на заголовки материалов, благодаря чему на полосе помещается больше текста. [3, 207]

М.Ф. Малькольм отмечает, что чем шире напечатанный материал по отношению к его высоте, тем меньшим выглядит его объем. Так как читатель всегда предпочитает короткие материалы длинным, то горизонтальное расположение выглядит для него привлекательнее. [5,140] Но В.В. Тулупов считает, что в самой природе чтения заложена как горизонтальность, так и вертикальность. Потому гармоничное сочетание горизонталей и вертикалей способствует гармонии композиционной (в графике и в газете в целом). [2,226]

С.М. Гуревич пишет, что по отношению к оси симметрии полосы различают симметричную и асимметричную верстку. К первой иногда обращаются в процессе подготовки праздничных номеров или целевых полос, стремясь привлечь внимание читателей необычностью их дизайна. Подавляющее большинство газетных полос строится на основе асимметричной верстки. [6,157]

Простейшим средством детерминации текста являются заголовки. Они привлекают внимание читателя если не своим содержанием, то формой. [7] А.А. Грабельников выделяет такие виды верстки заголовков:

- открытая - заглавие ставится над всеми колонками текста;

- полуоткрытая - заглавие ставят над текстом и сдвигают вправо или влево, чтобы с одной стороны оно было закрыто текстом;

- закрытая - заголовок стоит над материалом в центре, но как бы утопленный в текст, с двух сторон закрытый колонками;

- глухая - заголовок верстается внутри текста, этот применяется к крупным по объемы материалам;

- полуглухая - текст окружает заголовок с трех сторон. [3, 205]

При макетировании нужно следить, чтобы два открытых заголовка, стоящих рядом материалов, не сливались и не читались, как один. В такой ситуации какой-то из них можно оставить открытым, а другой сделать полуоткрытым, разделив заголовки колонкой текста. [8]

М.Ф. Мэллет также отмечает такие приемы оформления заголовков как: