- пропорциональность отношения ширины буквы к ее высоте (читаемость снижается в буквах сверхузких и сверхшироких);

- контрастность основных и дополнительных штрихов (в длинных текстах сильный контраст штрихов утомляет зрение, в коротких, напротив, может повысить удобочитаемость);

- размер шрифта, определяемый форматом издания, а также расстоянием между объектом - носителем шрифта и зрителем;

- характер засечек и контурных элементов шрифта, степень наклона (не более 75-80° к линии строки). [10, 81]

М. Картер пишет, что для обеспечения хорошей удобочитаемости величина междустрочных пробелов (интерлиньяж) должна по крайней мере равняться величине пробелов между словами. Наиболее удобочитаемым основным текстовым шрифтом в газете считается светлый, прямой, нормальный восьмого-девятого кегля. [17,54]

Дж. Феличи дает такие рекомендации:

- газетный шрифт в кеглях 6,8,9 не должен быть узким (4: 5 или 5: 6 такова пропорция очка, а не 1: 2, что характерно для узких шрифтов);

- оптимальный кегль текстового шрифта - 8 или 9 пунктов;

- засечки повышают удобочитаемость, делают букву как бы рельефной, ее очертания выделяются на бумаге. [9, 323]

Также в ОСТ 29.125-95 указано, что в номере газеты объем текста, набранного рублеными шрифтами, не должен быть более 50%. А гарнитуры наклонного начертания допускается использовать для набора текста объемом не более 1000 знаков на полосе. [18]

А.С. Аверин советует использовать в заголовках прописные и строчные буквы. Как показывают исследования, человек читает и воспринимает слова, напечатанные только заглавными буквами, намного дольше, чем слова, состоящие из больших и строчных букв. [19]

Дизайнеру предлагается на выбор несколько способов шрифтового выделения:

- повышение (понижение) кегля без изменения гарнитуры;

- изменение написания на курсивное;

- изменение начертания на полужирное;

- смена гарнитуры (иногда вместе с начертанием);

- разрядка. [20]

Таким образом, можно сказать, что шрифт является основным средством выразительности печатных СМИ. Существует множество шрифтов, которые различаются по размеру, начертанию, рисунку. К шрифтам предъявляются требования как эстетического, так и гигиенического характера.

1.3 Иллюстрационные элементы как средство привлечения внимания

Рассмотрим понятие иллюстрации, ее функции и значимость. Выявим основные виды иллюстраций. Выясним, что такое фотоштампы. Рассмотрим рекомендации по оформлению иллюстраций.

Иллюстрация - важный элемент оформления, задающий (наряду со шрифтом) эмоциональный настрой номера, ценный (при известных технических достоинствах) источник информации. [13]

Иллюстрация (от латинского - освещать, сопровождать) может быть вспомогательным, равным или ведущим по отношению к текстовому материалу содержательно-смысловым компонентом и самостоятельным произведением фотографического или изобразительного искусства (12-13% всей площади номера, как правило, занимают иллюстрации). [2, 279]

C.Б. Головко выделяет следующие функции иллюстрации:

- акцентирует внимание читателя (снимок, рисунок нередко играют роль зрительного центра полосы. В композиционном плане они как бы замыкают на себя остальные публикации и являются исходной точкой в знакомстве с содержанием материалов полосы. Для фотографии, фотоблока, плаката, карикатуры определяется центральное место на полосе, а вся полоса монтируется вокруг нее (такую верстку иногда называют "мельницей");

- ориентирует читателя (заставочная фотография, рисованная заставка, фотомонтаж, коллаж могут сразу подсказать читателю тему публикации; заставки-символы выступают и в качестве постоянной, разовой рубрики);

- служит средством художественного оформления печатных полос. [15, 312]

Все газетные иллюстрации в зависимости от характера их оригиналов разделяются на две группы: фотографические и нефотографические.

Фотоиллюстрации - один из существеннейших элементов графической модели газеты. [11, 114] C.М. Гуревич делит их на репортажные снимки, фотопортреты, фотонатюрморты, фотопейзажи, фотообвинения, фотоплакаты и фоторепродукции. [6, 125]

Среди фотоиллюстраций распространены так называемые фотоштампы - статичные, "клишированные" кадры. Например:

- "Рукопожатие и улыбка - очень распространенный штамп - двое людей пожимают друг другу руки, улыбаясь в объектив.