Курсовая работа: Оценка эффективности использования рекламы в деятельности кампании

i) целевая группа потребителей

ii) общественно-направленная

2) По срокам проведения:

i) до 1 года

ii) несколько лет (25лет)

3) По охвату:

i) местные (город, район)

ii) региональные (часть страны)

iii) национальные

iv) международные

4) По интенсивности воздействия рекламные кампании бывают:

i) Ровные;

ii) Нарастающие;

iii) Нисходящие.

Рис. 1.1. Расширенное назначение рекламы

Существует несколько целей рекламной кампании:

· продвижение конкретного товара;

· привлечение внимания к группе товаров фирмы;

· предложение товара или группы товаров плюс услуги;

· привлечение клиентов для оказания услуг ;

· напоминание о стабильной деятельности фирмы и готовности к партнерским отношениям;

· формирование определенной репутации фирмы.

Ответ на первостепенный вопрос, С КАКОЙ ЦЕЛЬЮ проводится рекламная кампания, помогает четко ответить на вопросы: ЧТО, ГДЕ, КОГДА и КАК, что в свою очередь диктует выбор:

· рекламного сообщения;

· носителя рекламы (в СМИ), его расположения (при использовании наружной рекламы), средств распространения (листовки, другие рекламные материалы);

· стиля, художественных средств;

· срока рекламной кампании.

Стратегическое планирование - это процесс определения целей (чего хотим достичь), выбора стратегии (как достигнем цели), разработка тактики (как воплотить стратегию в жизнь).