Курсовая работа: Оценка конкурентоспособности и пути е повышения
8 Определение параметров, подлежащих оценке
Обеспечение конкурентоспособности товара на требуемом уровне предполагает ее количественную оценку, на базе которой может быть определено положение данного товара (фирмы) в ряду аналогичных. Обобщение результатов 1-7 этапов даст возможность выделить основные характеристики товара, услуги или фирмы, которые и позволят оценить конкурентоспособность.
Значения основных характеристик товара для конкурирующих товаропроизводителей отражаются в таблице 6.
Таблица 6 - Значения параметров (характеристик) конкурирующих товаров
| Наименование фирм- | Характеристики (Хi) | ||||||
| конкурентов, выпускающих аналогичный товар (Кj) | Х1 | Х2 | Х3 | . . . | Хi | . . . | Хn |
| К1 | З11 | З12 | З13 | З1i | З1n | ||
| К2 | З21 | З22 | З23 | З2i | З2n | ||
| К3 | З31 | З32 | З33 | З3i | З3n | ||
| . . . | |||||||
| Кj | Зj1 | Зj2 | Зj3 | Зji | Зjn | ||
| . . . | |||||||
| Кm | Зm1 | Зm2 | Зm3 | Зmi | Зmn | ||
где Зij - численное (или описательное) значение i - той характеристики для j - того конкурента.
На основе анализа таблицы 6 устанавливается рейтинг конкурентоспособности (таблица 7).
Таблица 7 - Рейтинг конкурентоспособности
| Наименование фирм- | Характеристики конкурирующего товара (фирмы) (Хi) | ||||||
| конкурентов, выпускающих аналогичный товар (Кj) | Х1 | Х2 | Х3 | . . . | Хi | . . . | Хn |
| А1 | А2 | А3 | АI | Аn | |||
| К1 | Б11 | Б12 | Б13 | Б1i | Б1n | ||
| К2 | Б21 | Б22 | Б23 | Б2i | Б2n | ||
| К3 | Б31 | Б32 | Б33 | Б3i | Б3n | ||
| . . . | |||||||
| Кj | Бj1 | Бj2 | Бj3 | Бji | Бjn | ||
| . . . | |||||||
| Кm | Бm1 | Бm2 | Бm3 | Бmi | Бmn | ||
где Аi - значения важности i -той характеристики,
Бij - балльная оценка i - той характеристики для j - того
конкурента.
Численные значения важности характеристик Аi устанавливаются по i - балльной системе. П?