Курсовая работа: Оценка стратегического состояния предприятия методом SPASE

Факторы конкурентных преимуществ (оценка конкурентного статуса)

Показатель		Оценка
1	Доля рынка	Малая	5	Большая
2	Качество продукции	Низкое	4	Высокое
3	Стадия жизненного цикла продукта	Начальный	4	Конечный
4	Цикл замены продукта	Фиксированный	1	Сменяемый
5	Лояльность покупателей	Слабая	4	Сильная
6	Технологическое know-how	Малое	2	Большое
7	Степень вертикальной интеграции	Низкая	3	Высокая
Сумма	23
Среднее	3,3

Примечания для экспертной оценки факторов, определяющих конкурентное преимущество фирмы

Конкурентное преимущество фирмы характеризуется следующими показателями:

Доля рынка - это относительная доля рынка, измеряющаяся отношением объема продаж за некоторый период к объему продаж ведущего конкурента.

Качество продукта - относительная экспертная оценка качества продукта данного предприятия по сравнению с продукцией конкурентов.

Стадия жизненного цикла продукта понятие, широко используемое в стратегическом планировании. В большинстве случаев принято выделять четыре стадии: стадию введения (называемую также зарождения), стадию роста, стадию зрелости и стадию упадка (старения).Стадия введения продукта на рынок характеризуется прежде всего распространением среди потенциальных потребителей осведомленности о существовании нового продукта. На этом этапе дифференциации продукта мала, спрос неэластичен по цене, экономия на масштабах производства незначительна, отношение постоянных затрат на производство продукта к переменным как правило относительно мало.Стадия роста характеризуется быстрым ростом объемов продаж, растет дифференциация продуктов конкурентов, растет экономия на масштабах производства и отношение постоянных затрат к переменным, спрос становится все более эластичным по цене.

Стадия зрелости - это высокая степенью дифференциации продукта, выраженная сегментацией рынка, значительная экономией на масштабах производства, высокие значения отношения постоянных затрат к переменным и эластичность спроса по цене.

Стадия упадка характеризуется интенсификацией ценовой конкуренции, исключительно высокой эластичностью спроса по цене, уменьшающимся отношением постоянных затрат к переменным при сохранении значительной экономии на масштабах производства.

В методике SPACE жизненный цикл продукта аналогично другим показателям оценивается по шкале 0-6, что дает возможным более тонко оценивать положение в рассматриваемом измерении.

Цикл замены продукта - характеристика степени определенности срока жизни продукта (длительности его жизненного цикла).

Лояльность покупателей характеризуется степенью верности клиентов торговой марке. Такая верность может быть достигаема за счет разных способов и речь идет в данном случае о конечном результате.

Технологическое ноу-хау характеристика технологической экспертизы (знаний, опыта), находящейся в исключительном распоряжении данной компании.

Степень вертикальной интеграции под вертикальной интеграцией понимается объединение в рамках одной фирмы звеньев одной и той же производственной цепи. Например, производитель мебели приобретает лесозаготовительный бизнес (обратная вертикальная интеграция), или мебельный магазин (прямая вертикальная интеграция).

Факторы привлекательности (силы) отрасли

Показатель		Оценка
1	Потенциал роста	Низкий	3	Высокий
2	Потенциал прибыли	Низкий	4	Высокий
3	Финансовая стабильность	Низкая	4	Высокая
4	Уровень технологии	Простая	4	Сложная
5	Степень использования ресурсов	Неэффективная	4	Эффективная
6	Капиталоинтенсивность	Малое	2	Большое
7	Легкость вхождения на рынок	Легко	5	Сложно
8	Производительность, использование ресурсов	Низкая	2	Высокая
Сумма	28
Среднее	3,5

Примечания для экспертной оценки факторов, определяющих привлекательность отрасли

Параметры отрасли (факторы, определяющие ее привлекательность) в методике SРАСЕ используются следующие.

Потенциал роста - связан с оценкой общей емкости рынка и наличием соответствующих производственных ресурсов.

Потенциал прибыли - оценка нормы прибыли, которая может сложиться в отрасли.

Финансовая стабильность - условия функционирования типичного предприятия данной отрасли. Оно характеризуется обеспеченностью финансовыми ресурсами, необходимыми для нормального функционирования предприятия, целесообразностью их размещения и эффективностью использования, финансовыми взаимоотношениями с другими юридическими и физическими лицами, платежеспособностью и финансовой устойчивостью.

Уровень технологии - любые предприятия характеризуются определенным технологическим уровнем. Уровень технологии влияет на производительность труда рабочих и качество продукции.

Чем выше уровень технология, тем выше производительность труда, ниже затраты энергии и выше качество. С другой стороны, технологический уровень накладывает более высокие требования к квалификации рабочих и качеству оборудования.

Степень использования ресурсов - оценка эффективности использования ресурсов на предприятиях отрасли по сравнению с другими отраслями.

Капиталоинтенсивность - отношение затрат на капитал к затратам на рабочую силу, затраты основного капитала на единицу продукции

Легкость вхождения на рынок - качественная оценка фактора с учетом всего комплекса действий, которые должны быть предприняты для вхождения на рынок: осуществление единовременных капитальных затрат, создание имиджа и т.д.

Производительность, использование ресурсов - производительность или эффективность есть максимально выгодное соотношение между совокупными затратами и экономическими результатами.Финансовые, трудовые и материальные ресурсы предприятия, фирмы влияют на их производительность.

Факторы, определяющие финансовое положение фирмы (стратегический потенциал)

Показатель		Оценка
1	Прибыль на вложения	Низкая	3	Высокая
2	Финансовая зависимость	Несбалансированная	4	Сбалансированная
3	Ликвидность	Несбалансированная	4	Сбалансированная
4	Необходимый имеющийся капитал	Малый	4	Большой
5	Поток платежей в пользу фирмы	Малый	3	Большой
6	Легкость ухода с рынка	Малая	3	Большая
7	Риск предприятия	Большой	4	Малый
8	Оборачиваемость запасов	Медленная	3	Быстрая
Сумма	28
Среднее	3,5

Примечания для экспертной оценки факторов финансового положения предприятия.

Финансовое положение фирмы характеризуется такими показателями.

Прибыль на вложения - стандартная финансовая характеристика. Исчисляется как отношение прибыли к вложенному капиталу (собственному).