Курсовая работа: План маркетинга лизинговых отношений

4. При разработке плана маркетинга большую роль играет подбор квалифицированной и ответственной команды, которая составит для компании удачный план позволяющий снизить степень риска и повысить шансы на успех.

Существует несколько вариантов составления плана маркетинга:

1. Плана маркетинга составляют непосредственно сами организаторы, работники данной фирмы

2. Плана маркетинга составляют привлечённые люди со стороны, но с непосредственным участием руководства компании-заказчика.

В первом случае отрицательный момент может сыграть не профессионализм работников составляющих плана маркетинга, поскольку это достаточно трудный и сложный процесс. Но в отличие от второго варианта работники больше знают о предполагаемом проекте, о возможностях организации и т.д.

Глава 2. Структура плана маркетинга

Структура плана маркетинга для осуществления проекта на основе финансового лизинга имеет следующий вид.

1. Резюме.

2. Данные о настоящей инвестиционной деятельности предприятия.

3. Сведения о предприятии.

4. Капитал и юридическая форма компании.

5. Сведения о персонале.

6. Основная производственная деятельность.

7. Основной продукт (услуга).

8. Рынок сбыта.

9.Описание проекта.

10.Перечень технологического оборудования для лизинга

11.Календарный план инвестиций (собственных, заемных и лизингодателя).

12.Структура затрат или себестоимости продукции (услуг) лизингополучателя.

13.Риски лизинговой операции с учетом бизнеса лизингополучателя.

14.Планирование лизинговых платежей.

15.Прогноз объекта продаж.

14.Финансовый план.

17.Анализ устойчивости (чувствительности) проекта.

Структура плана маркетинга может изменяться в зависимости от конкретных задач объекта бизнеса. Содержание конкретного бизнес-плана будет зависеть от специфики проекта с учетом: а) размера предприятия; б) характера проекта (расширение существующего или создание нового); в) отраслевая направленность проекта; г) условия финансирования (наличие потребности во внешних источниках и доли этих источников). Крупные проекты требуют большего объема предварительных разработок и сам плана маркетинга, для них будет выглядеть более объемным, а небольшие организации обычно ограничиваются компактным по форме и содержанию документом.

Неотъемлемой частью плана маркетинга является титульный лист.

Титульный лист

Назначение раздела - дать представление о проекте. На его основе потенциальный инвестор может сразу определить, представляет ли для него интерес участие в проекте. Обычно титульный лист содержит следующие данные:

- полное название фирмы;