Курсовая работа: Планирование и организация рекламной компании

2) Позволяет воздействовать на определенный тип аудитории.

3) Призвести рекламный радиоролик достаточно просто и недорого.

4) Доносит рекламу до людей активных, перемещающихся, что позволяет буквально вытаскивать клиентов из машин.

5) Реклама по радио прекрасно создает вокруг событий атмосферу торжественности и актуальности.

6) Радиоаудитория обычно несколько моложе, чем типичные читатели газет, и поэтому более охотно покупает новые товары.

Некоторые радиослушатели переключают свои приемники с одной станции на другую буквально ежеминутно и особенно не любят блоки рекламы и объявлений.

Наружная реклама (стенд, вывески)

Стенд предназначен для длительного использования, размещается в месте интенсивного автодвижения с хорошим обзором.

1) Очень заметна, и благодаря своим размерам, оказывает сильное воздействие на потребителей.

2) Люди часто проезжают мимо тех или иных крупноразмерных плакатов (брандмауэров), благодаря чему воздействие наружной рекламы еще более усиливается.

3) Будучи один раз установленной, наружная реклама воздействует на потребителей постоянно, 24 часа в сутки, в течение данного времени.

4) Помогает быстрому распространению сведений о фирме среди потребителей.

1) Высокая стоимость.

2) Окупается не ранее чем через несколько месяцев, а то и вообще не окупается.

3) Портится под воздействием атмосферных явлений (от дождя, снега, ветра и т.д.).

4) Часто служат объектами актов вандализма.

Носитель Достоинства Недостатки

5) Потенциальные клиенты замечают и быстро реагируют на информацию, помещенную на наружной рекламе.

6) Наружная реклама часто доходит до более богатых слоев общества (например, до людей, ездящих на машинах).

Просто и очень эффективно передает Вашу информацию, дает представление о позиции фирмы.

Газеты

позволяют передать клиентам конкретную информацию, такую, как цена,скидки, характеристика предлагаемых товаров и т.д.

1) У читателя рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы на радио или телевидение.

2) В газетной рекламе можно без вреда для основного содержания поместить карту или план, показывающий, как можно добраться до магазинов, а также другую полезную информацию.

3) Размещение рекламного объявления в газете стоит дешевле, чем в других средствах массовой информации.

1) Потребители часто игнорируют газетную рекламу. В газете Ваше объявление появится по соседству с целым множеством объявлений других рекламодателей, среди которых может оказаться реклама Ваших конкурентов.

2) У типичного современ-ного читателя меньше времени на чтение газет, чем у читателей прошлых лет. Он бегло просматривает статьи и лишь мельком - рекламу.

3) Кратковременность существования

После завершения работы по выбору используемых средств рек­ламного воздействия утверждается единая общая стратегия будущей рекламной кампании, определяется очередность различных рекламных акций, разрабатываются конкретные графики проведения рекламных мероприятий, согласовываются и утверждаются соответствующие сме­ты расходов на эти цели.

Основной успех рекламы в ее повторяемости.