Курсовая работа: Привлекательность сегментов рынка анализ оценка и выбор целевых сегментов
безразличное
-
-
2
2
негативное
1
2
-
3
Мелкие потребители в основном приобретают данный товар для собственных нужд и переработки, они используют продукт не интенсивно, слабо готовы к приобретению, положительно относятся к продукции и сервису, но более всего их привлекает экономия денег, не привязаны к одной компании, в результате, они часто меняют продавца, в поиске более выгодных условий.
В целом следует отметить, что потребители положительно относятся к товару, ценят скорость и сервис, имеют среднюю приверженность к компании, желают купить товар именно в этой фирме. Таким образом, следует вывод, что к каждой из групп (крупные, средние, мелкие фирмы) требуется специфический подход не столько в качестве товара, сколько в маркетинговом подходе.
Для характеристики привлекательности сегментов составлена табл. 2.4.
Таблица 2.4. Характеристика покупателей ООО «Олимп-2000» за 2008 год
|
Наименование показателей |
Значение по группам потребителей |
Итого | ||
|
крупные |
средние |
мелкие | ||
|
Количество потребителей |
11 |
29 |
82 |
122 |
|
Доля в товарообороте, % |
46,4 |
29,1 |
23,4 |
К-во Просмотров: 443
Бесплатно скачать Курсовая работа: Привлекательность сегментов рынка анализ оценка и выбор целевых сегментов
|