Курсовая работа: Продвижение компании "Пламя дракона"
2. «Раскрутка» фирмы.
1. Методы Brand Market
Прежде всего, для компании «Пламя дракона» формируется целевая аудитория-мужчины и женщины, имеющие машину, либо хотящие сделать подарок, либо люди, которые продают машины. В основном, ориентируется на современных людей от 18 до 47лет.
Нужно выполнить весь комплекс «раскрутки» компании. Начнем с самого главного-с рекламы- она главная составляющая имиджа фирмы, несомненно, также как и:
• Помещения (в особенности области, где ведётся работа с клиентами). Они должны быть чистыми и не должны быть завалены чем-то, что имеет неприглядный вид.
• Сотрудники. Внешний вид и отношение к публике.
• Качество услуг. У клиента должна быть абсолютная уверенность, что услуга ему будет предоставлена высокого качества и в срок.
• Продвижение ценности услуг.
• Публикации. То, как они выглядят, и их соответствующее распространение.
• Союз с группами и лидерами, которых публика одобряет.
• Публичная поддержка того, что вызывает у публики восхищение.
• Реклама – её эффективность, приемлемость, легальность.
• Рост числа клиентов.
• Расширение компании.
• Планирование расширения средств для предоставления услуг.[2]
Единственно верный путь должен выглядеть следующим образом: У любой нормально работающей фирмы должен существовать план продаж. И этот план изначально должен подразумевать рекламную поддержку. И уже в зависимости от задач, которые обозначены в этом плане (медленный рост; завоевание нового сегмента рынка; выпуск новой продукции и т.д.) и должна строиться рекламная кампания. То есть те, кто будет разрабатывать ее концепцию, должны получить четкую установку: задача – провести кампанию, в результате которой о новой продукции (услуге) будет знать не менее 50 % целевой аудитории.
Т.е в зависимости от плана продаж, нужно основывать определенную концепцию рекламы.
В данном случае, самым главной рекламой будет считаться реклама на транспорте, выпуск на улицы города несколько автомобилей от фирмы с красивыми фирменными рисунками: аэропланы, пантера с когтями, пламя дракона, затмение. Различные буклеты и информация на АЗС, СТО, сервисах, тюнингах, мастерских машин. Машины с очень красивыми рисунками будут запорожцы, для создания определенного юмора и тем самым, внимания аудитории, а с другой стороны, дать понять, что даже самый никчемный автомобиль можно превратить в довольно модный.
Также будет разработан проект «Ночное пламя дракона ». Ночью, в свете фар и множества огней будут переливаться блики аэрографии и будут устроены гонки на главный приз.
Конечно, аэрография-это дорогое удовольствие, но конкурирующих фирм с такой спецификой не будет.
Реклама на плакатах города-хоть уже не нова и не актуальна, своей яркостью и необычностью она будет попадаться на глаза потенциальным покупателям. Главное-это запоминающийся бренд-яркое оранжевое пламя, идущее из дракона на машине, предположительно марки Porsche.
3. Образ бренда
Брендинг - разработка и осуществление комплекса мероприятий, способствующих:
- идентификации того или иного продукта;
- выделение этого продукта из ряда аналогичных конкурирующих продуктов;
- созданию долгосрочного предпочтения потребителей к бренду.
Бренд - образ марки товара или услуги в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих марок. Бренд подразделяется на brand-name и brand-image.
Brand-image - визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя.