Курсовая работа: Прогнозирование и планирование экономики 2

где, - J_э индекс цен на энергоресурсы; d_э -доля затрат на энергоресурсы в стоимости продукции пищевой промышлен­ности.

Недостатком этого метода является учет при прогнозе це­ны лишь прямых поставок электроэнергии в пищевую про­мышленность. Вместе с тем для производства продукции указанной отрасли используется продукция сельского хозяйства, где также расходуются энергоресурсы. Поэтому наряду с прямыми следует учитывать и косвенные затраты. Эту задачу можно решить с использованием модели межот­раслевого баланса.

Отличительная особенность межотраслевого баланса зак­лючается в том, что в нем аккумулируется информация о ме­жотраслевых взаимосвязях. Это позволяет отслеживать воз­действие изменения экономических показателей в одной из отраслей на другие.

Для решения задачи прогнозирования цен используются первый и третий квадранты межотраслевого баланса, разраба­тываемого в Системе национальных счетов.

Общественные затраты отрасли потребителя определяются суммой промежуточных затрат отрасли (материальных затрат) и элементов валовой добавленной стоимости.

Путем сопоставления объемов затрат отрасли в новых це­нах, рассчитанных по модели МОБа, с затратами в базисных (сопоставимых) ценах определяются изменения уровня цен в каждой отрасли (индексы цен).

Регрессионные модели. Эти модели позволяют рассчитать индекс цен в зависимости от влияющих на него факторов, т.е. формируется многофакторная модель, где индекс цен выступа­ет как функция от факторов:

J_p =¦(x₁ ,x₂ ,…x_n ),

где J_p — индекс цен; x₁ ,x₂ ,…x_n — факторы, влияющие на измене­ние цен.

При прогнозировании индексов цен в качестве важнейших факторов целесообразно учитывать изменение цен на импорти­руемые энергоносители, изменение курса валюты, заработной платы и амортизации под влиянием инфляционных процессов, ставок налогов, процентных ставок за кредит.

Метод определения цен на основе издержек производ­ства.Этот метод широко применяется в мировой практике. Суть его сводится к определению цены на товар исходя из из­держек производства и прибыли. С его помощью могут опре­деляться цены на продукцию отрасли (на основе среднеотрас­левой себестоимости ирентабельности продукции), а также формироваться цены на товары непосредственно фирмами. Себестоимость рассчитывается по элементам и статьям зат­рат, определяются переменные и постоянные издержки. При­быль в цене определяется по средней сложившейся в фирме рентабельности продукции или по установленному нормати­ву рентабельности.

Данный метод позволяет определить предел цены, ниже ко­торого фирма может устанавливать цену только в исключи­тельных случаях и на определенный срок, например при реали­зации фирмой стратегии проникновения на рынок или удержания большей доли рынка.

Популярность этого метода объясняется следующим. Во-первых, информация об издержках производства более оп­ределенна и известна, чем информация о спросе. Во-вторых, если к этому методу определения цен обращаются фирмы отрас­ли, то их цены будут схожими и в этом случае ценовая конкуренция сводится к минимуму. В-третьих, многие считают метод расчета цен "средние издержки производства плюс при­быль"' более справедливым по отношению к покупателям и про­давцам.

К методу ценообразования на основе издержек производ­ства относится расчет цен на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли.Фирма стремится установить цену на свой товар на таком уровне, который обеспечивал бы ей получение желаемого размера прибыли. Методика расчета цен, обеспечивающих получение прибыли, основывается на графике безубыточности (модель американских корпора­ций). На нем отображаются валовые поступления, целевая прибыль, валовые и постоянные издержки. Последние не за­висят от объема сбыта продукции. Валовые же издержки рас­тут одновременно с увеличением объема продаж. Линия вало-вых поступлений начинается с нулевой отметки и поднимается вверх по мере увеличения количества продан­ных единиц товара. Крутизна наклона кривой валовых пос­туплений зависит от цены товара. Для обеспечения безубы­точности, т.е. для покрытия валовых издержек валовыми поступлениями фирма должна продать определенное коли­чество товара (определенный минимум).

Однако график безубыточности не учитывает факторов спроса и конкуренции. При данном подходе к расчету цен ис­пользуется оценочный норматив объема продаж (валовых пос­туплений), который сам зависит от цены. Принятая цена за еди­ницу товара может оказаться слишком высокой и не позволит осуществить продажу намеченного количества изделий. Поэ­тому для большей надежности необходимо дополнительно ус­танавливать зависимость спроса от уровня цен.

Условием применения метода ценообразования на основе издержек производства является стабильность себестоимости во времени или ее незначительное изменение.

Индексный метод.Учитывая, что издержки в современ­ных условиях подвержены резким изменениям в связи с пос­тоянным ростом цен на энергоносители, сырьевые ресурсы, инфляционными и другими процессами, себестоимость про­дукции (услуг) целесообразно прогнозировать индексным методом. На основе данных о структуре затрат но элементам и индексов изменения отдельных затрат определяется общее изменение себестоимости продукции в прогнозируемом пе­риоде.

Подобным образом можно определить изменение цен в про­гнозируемом периоде под влиянием указанных выше факто­ров. Расчет производится по формуле:

Р_t =(d_м +d_p +d_с ),

где Р_t — цена единицы продукции в t-м прогнозируемом перио­де; Р_б — базисная цена единицы продукции; d_м — доля в цене ма­териальных затрат; d_з — доля в цене расходов на оплату труда; d_c — доля неизменных затрат; Р_мt — цена материала в t-м прогнози­руемом периоде; Р_мб — базисная цена материала; _Стt , — ставки оп­латы труда в t-uпрогнозируемом периоде; С_тб — базисные став­ки оплаты труда.

Метод формирования цен с ориентацией на спрос.Цена товара определяется исходя из спроса на товар, т.е. из того, сколько покупательможет и хочет заплатить за предлагаемый товар. Уровень цены на товар ставится в зависимость от изме­нения спроса на него.

При определении цен на основе спроса производственные затраты рассматриваются лишь как ограничительный фактор, который показывает, может ли товар продаваться по установ­ленной цене с запланированной прибылью или нет.

В основе данного метода лежит субъективная оценка поку­пателем ценности товара или услуги. Эта оценка зависит от многих факторов: от получаемой потребителем отдачи в ре­зультате использования товара (например, в калориях, витами­нах), возникновения дополнительных психологических пре­имуществ (удобства, цвета), уровня послепродажного обслуживания и других факторов.

При определении цен на товар этим методом производитель исходит из того, что покупатель определяет соотношение меж­ду данной им оценкой ценности товара и его цены и сравнивает его с такими же показателями для аналогичных товаров, выпус­каемых другими фирмами.

Критерий ценности товара или услуги для потребителя поз­воляет продавцу установить такую цену, которая была бы дос­тупна потребителю.

Этот метод предполагает дифференциацию товаров но пот­ребительским свойствам, дизайну, упаковке и рынка по харак­теристике покупателя. Он может использоваться успению для определения цен при условии наличия на рынке взаимозаменя­емых товаров.

Изложенный метод определения цен позволяет фирме реа­лизовать стратегию "высоких цен"' за новый товар, впервые по­явившийся на рынке, с целью получения сверхприбыли путем "снятия сливок" с той группы покупателей, для которых этот товар имеет большую ценность.

Для установления цен с учетом спроса необходимо постоян­но изучать рынок, исследовать зависимость между ценами и спросом в виде функции спроса но цене и коэффициентов элас­тичности спроса по цене.

Метод определения цен с ориентацией на конкуренцию. Суть данного подхода к определению цен на товары состоит в том, что производитель исходит исключительно из конкурен­ции, устанавливая цены на свои товары чуть выше или чуть ни­же уровня цен на товары ближайшего или крупнейшего конку­рента. Этот метод используется на тех рынках, где продаются однородные товары. Влияние фактора конкуренции на приня­тие решения об уровне цен зависит от структуры рынка, т.е. от числа и типа компаний, работающих на рынке.

При таком подходе производители не стремятся сохранить постоянную зависимость между ценами и затратами или цена­ми и уровнем спроса.

К этому методу обращаются фирмы, которые затрудня­ются в определении собственных издержек производства на единицу продукции и считают средние цены, сформировав­шиеся в отрасли, хорошей базой для определения цен на свои товары.