Курсовая работа: Разработка комплекса маркетинга для кофе Nescafe Classic
где Qп – величина потенциального спроса,
k1 , k2 , k3 , k4 – коэффициенты, регулирующие потенциальный спрос, определяются исходя из анкетного опроса.
k1 = 0,47 (уровень среднемесячного дохода потребителей). 47% имеют средний заработок на семью от пяти до десяти тысяч руб.;
k2 = 0,73 (влияние цены). 73% опрошенных готовы заплатить за 100г кофе не более 100руб.
k3 = 0,59 (степень эластичности спроса);
k4 = 0,9 (уровень качества) Для 90% опрошенных качество и вкус кофе является определяющим фактором.
Итак, величина реального спроса равна:
шт.
2.6 Позиционирование товара на рынке
Позиционирование товара осуществим в три этапа.
Этап 1. Сравнение потребительских свойств существующих на рынке товаров. Из всей совокупности потребительских свойств выделим два наиболее значимых: качество и цену. Сравним качество и цену марок кофе Nescafe Classic 190г, сублимированный в стеклянной банке, Tchibo Exclusive 190г, сублимированный в стеклянной банке и Jacobs Monarch 190г, сублимированный в стеклянной банке. Для оценки качества использовали 5‑ти бальную систему вида:
Оценка качества марок кофе
|
1. Nescafe |
5 |
|
2. Tchibo |
4 |
|
3. Jacobs |
3 |
Цена марок кофе
|
1. Nescafe |
317 |
|
2. Tchibo |
342 |
|
3. Jacobs |
347 |
Сравним потребительские свойства марок кофе. (Рис. 3)
Качество
5__ Т1
4__ T 2
3__ T 3