Курсовая работа: Разработка комплекса маркетинга для кофе Nescafe Classic
1__
150 175 200 225 250 275 300 325 350 375 Цена
Рис. 3. Сравнение потребительских свойств марок кофе
Этап 2. Выявим мнения покупателей о потребительских свойствах, которые они хотят видеть у марок кофе (Рис. 4)
Качество
5__
4__
3__
2__
1__
150 175 200 225 250 275 300 325 350 375 Цена
Рис. 4. Схема потребительских предпочтений
Этап 3. Позиционирование продукта. (Рис. 5)
Качество
5__ Т1
4__ Т2
3__ Т3
2__
1__
150 175 200 225 250 275 300 325 350 375 Цена
Рис. 5. Сводная схема позиционирования
Накладывая результаты опроса из схемы потребительских предпочтений на результаты сравнения потребительских свойств существующих марок кофе у конкурентов, получили позицию товара, которые желают покупать потребители. По Рис. 3 видно что Т1 (Nescafe Classic) и Т1 (Tchibo Exclusive) совпали с потребительскими предпочтениями. Значит этим маркам кофе дают больше предпочтений, чем Jacobs.
3. Товарно-марочный анализ
3.1 Определение вида товара
Определим признаки классификации товара – кофе (таблица 1)
Таблица 1. Классификация товара – кофе
|
Признаки |
Значения признаков |
|
1. Характер использования потребителем |
К-во Просмотров: 431
Бесплатно скачать Курсовая работа: Разработка комплекса маркетинга для кофе Nescafe Classic
|