Курсовая работа: Разработка комплекса маркетинга по товару
2.6 Позиционирование товара на рынке
Позиционирование товара осуществим в три этапа.
Этап 1. Сравнение потребительских свойств существующих на рынке товаров. Из всей совокупности потребительских свойств выделим два наиболее значимых: качество и цену. Сравним качество и цену шампуней «Шампунь для окрашенных волос» от «Avon»; «Шампунь для окрашенных волос «Яркие и Сияющие» от Oriflame и «Шампунь Яркость Цвета для сухих волос и окрашенных волос» от Faberlic. Для оценки качества использовали 5‑ти бальную систему вида:
Оценка качества шампуней
| 1. Шампунь для окрашенных волос «AdvanceTechniques» от «Avon» | 5 |
| 2. Шампунь для окрашенных волос «Яркие и Сияющие» от Oriflame | 4 |
| 3. Шампунь для сухих волос и окрашенных волос «ShampooforNormal» от FleurdeSante | 3 |
Цена шампуней
| 1. Шампунь для окрашенных волос «AdvanceTechniques» от «Avon» | 99 |
| 2. Шампунь для окрашенных волос «Яркие и Сияющие» от Oriflame | 140 |
| 3. Шампунь для сухих волос и окрашенных волос «ShampooforNormal» от FleurdeSante | 179 |
Сравним потребительские свойства шампуней. (Рис. 1)
Качество
5__ Т1
4__ T 2
3__ T 3
2__
1__
Цена
25 50 75 100 125 150 175 200 225 250
Рис. 1. Сравнение потребительских свойств шампуней
Этап 2. Выявим мнения покупателей о потребительских свойствах, которые они хотят видеть у шампуней (Рис. 2)
Качество
5__
4__
3__
2__
1__
Цена
25 50 75 100 125 150 175 200 225 250
Рис. 2. Схема потребительских предпочтений
Этап 3. Позиционирование продукта. (Рис. 3)
Качество
5__ Т1