Курсовая работа: Разработка плаката листовки буклета для компании "Wella"
Подводя итог можно сделать следующие выводы, создавая рекламное обращение нужно помнить, чтобы она не утомляло, несло информацию, выделялось, вызывало эмоции и запоминалось. Перечисленные выше изобразительные средства, законы композиции и композиционные формы всего лишь кирпичики, из которых строится рекламное здание. Главный в этом строительстве - художник рекламы, знающий и умеющий разрабатывать идею и строить соответствующее визуально-образное сопровождение.
2. Характеристика рекламной продукции на рынке косметики для волос
2.1 История компании
В 1880г. было основано предприятие, которое стало впоследствии одним из самых известных в области производства косметики для волос.
Франц Штроер, 26-летний парикмахер, побывавший в дальних странах, вернувшись, домой, организовал маленькое семейное предприятие, где начал производить парики, косы и шиньоны из натуральных волос.
В 1904 году г-н Штроер создает свою первую фабрику в Восточной Германии в Ротенкирхен. С приходом женских стрижек под мальчика радикально меняется женский облик. Пропагандистками мужского стиля были Марлен Дитрих, которая охотно носила мужские смокинги. В жизни все изменилось, и на основной продукт Штроера больше не было покупателей. Сыновья основателя фирмы правильно реагируют на ситуацию и расширяют товарный ассортимент.
В 1924 году они получают лицензию на производство препаратов для химической завивки, что было очень дальновидно. Благодаря этим препаратам новые короткие стрижки могут выглядеть более женственно. Через два года выходит в серийное производство первый аппарат для химической завивки и начинает завоевывать вместе с другими косметическими продуктами этого вида парикмахерские салоны.
В том же году знак “Wella” был зарегистрирован в патентном бюро. После мирового экономического кризиса 30-е годы становятся золотым временем для предпринимателей. И теперь предпринимательская дальновидность оправдывает себя. В моде локоны и волнистые волосы. Особенно шикарной является сейчас прическа, где комбинируется кудрявая челка и строгий, уложенный в валик, затылок. Аппарата для химической завивки вместе с сушильным аппаратом, который называли “шедевром", они являются самыми ходовыми товарами.
В 1930 году организуется акционерное общество Франц Штроер и на логотипе “Wella” появляется стилизованная женская голова. После нескольких лет войны и экспроприации нужно было создавать все заново. Представительства “Wella AG” за границей и патенты конфискованы, завод в Восточной Германии, названный “Лонда”, объявляется “Народным предприятием ГДР”. Несмотря на огромные потери, семья Штроер вместе с двенадцатью бывшими сотрудниками решается начать все заново, и организуют общество с ограниченной ответственностью. Спрос на косметические продукты есть, но доставка в разрушенной Германии является проблематичной. В невероятно сложных условиях, в 1945 году, удается начать производство аппаратов для химической завивки фирмы Wella, а годом позже начинается производство сушильного аппарата. “Wella AG", так называется фирма с 1950 года, уже в который раз имеет правильный продукт в нужное время. Фирма расширяет сферу своей деятельности, предоставляя полный сервис парикмахерских услуг, и основывает в 1954 году фирму "Велонда", продающую парикмахерское оборудование. Помимо этого непрерывно растет число предложений по дальнейшему обучению парикмахеров.
Волосы становятся выражением жизненных установок.
Многообразие, варианты и возможность все сделать самостоятельно становятся девизами средств для волос. В 1960 году впервые при производстве красок, содержащих аскорбиновую кислоту, вводится использование растительного сырья. Для 70-х годов свойственно смешение стилей. В моде разрешено все: мини-миди-макси, шорты и клеши. Парикмахеры колдуют над достаточным количеством кудряшек на головах клиентов, на это решаются даже мужчины.
“Wella” выводит на рынок новинки - продукты для химической завивки волос, такие как “Перформ", впоследствии также и для мужчин. Специально для парикмахеров создается серия продуктов для ухода за волосами "System Professional". В 1971 году фирма “Wella” в Германии начинает также развивать направление специализированной торговли и продает продукты для конечных потребителей в аптеках, парфюмерных магазинах и универмагах.
В 1976 году исследователи “Wella” открывают важное для ухода за волосами вещество - критозан, который значительно улучшает расчесываемость и прочность волос. В 80-е годы поп-икона молодежи - Мадонна является выразителем настроения времени! Что раньше можно было видеть только на шоу-показах, теперь появляется и на улице: стрижки "Ирокез" и кричащие цвета волос. “Wella” производит для этого креативные стайлинговые продукты, отливающие разными цветами краски для волос и, конечно же, продукты по уходу. В 90-ые годы исследовательские лаборатории делают революционные открытия, имеющие мировое значение. Исследователи “Wella” создают кератиновые элементы, которые восстанавливают поврежденные волосы. Потребители ожидают чего-то новаторского, креативного, что поможет им выразить себя. Благодаря новым разработкам “Wella” всегда держит руку на пульсе времени, улавливая основные тенденции и претворяя их в модные креативные прически.
В 2000г. на потребительский рынок вводится "Vivality" - первая глобальная серия по уходу за волосами фирмы “Wella". Через год выгодно приобретается американское предприятие, производящее средства по уходу за волосами.
Появление “Wella” в России. В 1992 году зарегистрировано АОЗТ "Руссвелл" со 100% участием “Wella AG". В 2003 г. компания “Procter&Gamble" приобретает контрольный пакет акций компании “Wella AG”.
Деятельность Wella в России осуществляется в двух направлениях: профессиональная продукция под торговыми марками “Wella” и “Londa” это большой ассортимент косметики для волос, а также профессиональная техника и малое оборудование Wella для мастеров и клиентов салонов и косметика для волос для конечного потребителя (розничное направление) под торговыми марками “Wella” и “Londa”.
2.2 Анализ конкурентов и место компании на конкурентном рынке
Сегодня рынок средств по уходу за волосами считается одним из наиболее привлекательных и перспективных. Конкуренты для всемирно известной компании “Wella” являются не менее известные фирмы “Schwarzkopf & Henkel", “L'Oréal Professionnel" и “Гарнье".
Сектор рынка, в котором работает “Schwarzkopf & Henkel", - один из самых больших среди схожих во всем мире. “Schwarzkopf & Henkel” постоянно расширяет свой бизнес, который основан на хорошо известных всем товарных марках. Вот уже больше века для многих людей во всем мире имя “Schwarzkopf&Henkel” символизирует качественный уход за внешностью. На протяжении десятилетий мы удерживаем бесспорное лидерство на многих рынках, предлагающих такие косметические средства, как, например, шампунь или лак для волос. Серия средств “Schwarzkopf Professional” является одной из четырех лидирующих серий, поставляемых в парикмахерские салоны по всему миру.
При этом компания всегда была больше, чем "только" производителем, так как здесь инновация вошла в традицию: продукция компании наложила значительный отпечаток и даже создала привычки немцев по уходу за своей внешностью и телом. Это был и первый шампунь в 1903 году, который пришел на смену неприятному в употреблении и не очень подходящему для волос ядровому мылу. Марка “Taft" благодаря лидирующей позиции на рынке стала синонимом лака для волос.
Не менее известен и шампунь “Schauma", уже в течение десятилетий самый популярный шампунь в Германии. Стойкая крем-краска для волос “Brillance” ассоциируется с роскошью и ультрамодным окрашиванием. “Gliss Kur" - популярная серия продуктов для восстановления "проблемных" волос. Пользуется успехом и продукция из серий ухода за кожей “Fa" и мужской косметики “Fa Men”. (Рис.1)
Печатная реклама данной компании стоит на одной ступени с компанией “Wella”, её можно встретить в глянцевых журналах, привлекает внимания потребителей. Как правило, реклама выполнена в ярких цветовых решениях с оригинальным замыслом. На данной рекламе видно тропическую местность, которая манит нас ароматами “Fa”. Но выражение лица девушки не соответствует рекламе, складывается ощущение, что она из другой рекламы.
Так же конкурентом для компании “Wella” является всемирно известная компания “L'Oréal Professionnel" известна тем, что предоставляет лучшие продукты и возможности парикмахерам, помогая им мечтать, совершенствоваться и добиваться успеха вместе с нами.
Продукция, созданная благодаря применению высоких технологий, Коллекции Окраски в стиле последних модных тенденций и многое другое дадут возможность Вашему парикмахеру проявить свой талант. Наши научные достижения и мастерство Вашего парикмахера - все это поможет Вам реализовать Ваши самые смелые фантазии. “L'Oréal Professionnel" помогает салонам совершенствоваться и развиваться, предлагая им профессиональное обучение, как для парикмахеров, так и для администраторов и директоров салонов. Настоящий профессионал в сфере моды и технологий стрижки и окраски, “L'Oréal Professionnel" разнообразие продуктов и услуг высочайшего качества. “L'Oréal Professionnel" создаёт новые продукты и формулы, постоянно совершенствует уже существующие продукты.
Компания “L'Oréal Professionnel" отличается разнообразием печатной рекламы, которая встречаются в торговых центрах, салонах красоты и, конечно, в журналах. Но в отличие от других компаний реклама “L'Oréal Professionnel" всегда сдержанна знающая, что она хочет и уверенна в результате, ориентированна на зрелое поколение. Что и видно из рисунка 2 на которой представлены модели с разнообразными прическами. Это говорит о том что данная компания не боится экспериментировать и воплощать в жизнь казалось бы невообразимое.
“Гарнье" французская фирма, выпускающая широкий ассортимент косметических изделий со времени основания в 1904 году. "Лаборатории Гарнье" являясь одним из европейских лидеров в области производства косметических средств дляуходазаволосами, кожей лица и тела, на каждом этапе разработки новой продукции стремятся сочетать эффективность формул и безопасность изготовляемой продукции. Изделия проходят тщательное тестирование, используются научные методы отбора компонентов, соблюдаются строжайшие нормы производства и контроля сырья и готовой продукции. Компании “Гарньер” работают высококвалифицированные кадры, которые, опираясь на глубокие фундаментальные познания удивительного разнообразия природы, создают продукты, содержащие натуральные ингридиенты, которые одновременно высокоэффективны и приятны в использовании. Печатная рекла