Курсовая работа: Разработка рекламной кампании в Интернете
1. Полное наименование: инвестиционная компания «Стройфинансовые пирамиды» (ЗАО)
2. Сокращенное название: ИК «СройФП» (ЗАО)
3. Организационно-правовая форма – закрытое акционерное общество
4. Юридический и фактический адрес: 614420 г. Пермь, ул. Красноармейская 6 тел.: 8-(3422)-484-848
Как юридическое лицо закрытое акционерное общество зарегистрировано 30 июня 1997г администрацией г. Пермь.
Уставной капитал: 49 870 000 руб. (сорок девять миллионов восемьсот семьдесят тысяч рублей).
5. Основная хозяйственная деятельность: Компания осуществляет свою деятельность в течение 10 лет в инвестиционной отрасли экономики. В настоящее время компания является крупным инвестором различных строительных проектов регионального уровня, предприятие является высокорентабельным и обладает хорошим экономическим потенциалом.
Деятельность ЗАО "СройФП" связана с инвестированием в строительство автомобильных и железнодорожных мостов, строительство частных автомагистралей.
Кроме того, компания обращает внимание на инвестирование менее крупных проектов как то: строительство жилых домов, торговых комплексов, административных зданий и культурных учреждений.
Основными потребителями услуг ЗАО «Строй ФП» являются государственные и муниципальные учреждения (в том числе Администрация г. Перми и Пермского края), коммерческие предприятия (ООО "Строимдом", Рога и копыта ltd.), которые нуждаются в дополнительном инвестировании своих проектов.
2.2 Процесс разработки рекламной кампании в Интернете для компании «СтройФП»
Цели рекламной кампании: Повысить узнаваемость марки среди пользователей Интернет, занятие лидирующего места среди международных инвестиционных компаний, попытка завоевания зарубежных сегментов рынка, приобретение клиентов зарубежом.
Причины выбора Интернет рекламы: Международный охват, реализация всех возможностей представления информации о товаре: графика, звук, анимация, видеоизображение, оперативная реакция на рыночную ситуацию: обновление данных прайс-листа, информации о фирме или товарах, анонс новой продукции. Данная реклама является новой и очень эффективной при ее невысоких стоимостях по сравнению с другими видами рекламы. Все провайдеры (“поставщики” Internet) дают возможность организовать свою “страничку” (Web сайт) в WWW (World Wide Web) - глобальной гипертекствой информационной системе. Гипертекст - текст с разметками, ссылающимися на другие места этого текста. Во время чтения такого текста можно увидеть выделенные слова, при нажатии курсором, на которые вы можете получить дополнительную информацию.
Целевая аудитория: Компании, нуждающиеся в дополнительном инвестировании крупных проектов
Выбор каналов распространения рекламы: для большей эффективности рекламы было решено использовать все доступные каналы распределения.
Решения о бюджете: см. табл. 2
Таблица 2
| Наименование | Стоимость | Требуется | Затраты |
| Web-страница | 200$(регистрация) + 100$ (дизайн) | 4 web-страницы | 1200$ |
| Баннеры | 1000$ (70 000 баннеров) | 70 000 Баннеров | 1000$ |
| | Бесплатная рассылка | 100 000 писем | 0$ |
Время проведения рекламной компании: Январь-май 2008 года
Организация: Разработку рекламной кампании следует поручить отделу проведения.
Для применения электронных средств массовой информации лучше обратиться в рекламные агентства. Данные рекламные агентства смогут разместить рекламу в сети Интернет. Организацию рекламной компании было предложено произвести Internet рекламному агентству “Golden Gate” (www.goldengate.ru)
Заключение
В данной работе была подробно разобрана реклама в Интернете и процесс её создания, а также даны методические рекомендации по составлению E-mail рекламе (так как её может составить любой у кого есть выход в Интернет – она бесплатная). Был показан процесс создания Интернет рекламы на примере вымышленной фирмы ЗАО «СтройФП».
Следует признать данную работу минимально достаточной для принятия решения о выборе того или иного вида рекламы в Интернете для любого частного или государственного предприятия в условиях рыночных отношений.
Интернет развивается очень быстро. И Интернет реклама со временем станет одним из самых результативных способов доведения информации до потребителя. Поэтому предприятия уделяют данному каналу распространения все больше внимания, сил и средств. Переоценить значение Интернет рекламы нельзя. Ведь будущее за новыми технологиями, а значит и за рекламой в Интернете.
1. ???????? ?????: ?????????: ???. ? ??./ ????? ????? ? ??. - ?.: ?????????, 2000. ?. 8. 2. ???????? ?. ?. "???????" ??????? ?????????? ? ???? ?.: //??? ????????. 1998. - ? 2(17). 3. ???????? ?. ?. ??????????? ?????????? ????? ?????????? ? ??????? ?????????? ???? Internet // ??????: ????????????? ???????? "????????? ? ???????? ??????????????? ???????????????????" ???: ??-?? ??????, 1997" 4. ???????? ?. ?. Web promotion ??? ??? ??????????????? ??????, ??? ?? ??????????? ? ???????? ?. //??? ????????, ? 6, 1997 5. ???????? ?. ?. ??? ??????? ??????? ????? ????? ? ???? ????????:????????? ??????????? ??? ???? ???????? ??????? ??????? ????? ????????? ? ???? ????????. Dux comp, 1997 6. ????????????? ??????? ????????????? Internet ??????????????? ????????? ???????????? ???: ???????, 1998 7. ????? ?. ??????? ? ???? - ????? ??????????? ? ??????? // ????????? ? ?????. -1997. -N21. -?. 35.
Список использованных ресурсов
1. I.Marketing http://www.marketing.spb.ru
2. Реклама в Интернет http://www.kazan.ru/maxim/
3. Журнал Inetnet http://www.inter.net.ru
4. Tim Productions http://www.promotion.aha.ru/
5. Computerworld Poccия http://www.computerworld.ru/
6. РОЦИТ http://www.rocit.com/
[1] Tim Productions http://www.promotion.aha.ru/
[2] Marketing http://www.marketing.spb.ru
[3] Tim Productions http://www.promotion.aha.ru/
[4] ???????? ?.?. ???? ??????? ??????? ????? ????? ? ???? ????????:????????? ??????????? ??? ???? ???????? ??????? ??????? ????? ????????? ????? ????????.? Dux comp, 1997[5] Реклама в Интернет http://www.kazan.ru/maxim/
[6] ????????????? ??????? ????????????? Internet ??????????????? ????????????????????? ???: ???????, 1998