Курсовая работа: Разработка рекламы подсолнечного масла Украина
- в стеклянных бутылках 18%.
5ый вопрос:
- уделяют внимание качеству масла 68%;
- сервису 4%;
- географическому положению 28%.
6ой вопрос:
- в месяц покупают 0,5 литра масла 19%;
- покупают 1 литр масла 63%;
- покупают 2 литра масла 21%.
7ой вопрос:
- готовы платить больше за качественное масло 84%.
8ой вопрос:
- покупают один и тот же тип масла в одном и том же месте 59%;
- постоянно меняют место при покупке масла 34%;
- покупают различные типы масел 17%.
9ый вопрос:
- какая на ваш взгляд удовлетворительная цена на масло – около 72% ответили, что предпочитают покупать масло по цене 3,75 – 3,80 грн/литр; около 9% предпочитают покупать высококачественное подсолнечное масло иностранного производства по цене 4,10 – 4,50 грн/литр; и около 19% предпочитают покупать дешёвое масло отечественного производства по цене от 3,20 – 3,60 грн/литр.
2. Подготовка рекламной кампании
2.1 Определение целей рекламной кампании
Основной источник разработки стратегии рекламной кампании – общая программа маркетинга. Исходя из этого и формируются цели рекламной кампании. Т.е. каким путем спланированы все мероприятия по стимулированию сбыта, какие цели перед собой ставит фирма в области потребителя (его нужд, запросов, потребностей), так и должна действовать рекламная кампания. Ведь если допустим цель маркетинга – увеличить объем продаж, то цель рекламной кампании должна быть – заставить потребителя покупать товар, т.е. воздействовать на него так чтобы он больше покупал. А если цель рекламной кампании будет закрепить образ фирмы в глазах потребителя, то такая нестыковка целей приведет к не достижению в конечном итоге общей цели организации, т.к. цели маркетинга напрямую исходят из общей цели организации.
Поэтому рекламная кампания – это комплекс рекламных мероприятий, объединенных целью (целями), для реализации маркетинговой стратегии рекламодателя путем побуждения заданного круга потребителей к действию с помощью рекламных обращений.
В нашем случае, так как предприятие ''МаслоТорг'' только выходит на рынок с новым продуктом, то цели его рекламной кампании должны совмещать в себе формирование благоприятного образа, и информирование потенциальных клиентов об особенностях и преимуществах нашего продукта, а также реклама должна выделять нас среди конкурентов и привлекать внимание.
Цели рекламной кампании:
- Продвижение нового товара на рынок;
- Формирование благоприятного образа фирмы;
- Распространение информации о подсолнечном масле ''Украина'';
- Создание имиджа фирмы;
- Повышение его известности до 40 % среди покупателей Донецкой области;
- Занятие лидирующего места среди отечественных производителей;
- Побудить покупателей испытать новый товар;
- Побудить реализаторов (оптовых и розничных) брать товар на продажу
2.2 Сравнительная характеристика каналов и средств распространения рекламы