Курсовая работа: Реклама как элемент коммуникаций

1. Формирование имиджа предприятия

2. Создание имиджа товаров

3. Корректировка представлений о деятельности фирмы

4. Предоставление информации о товарах

Напоминающая

1. Подтверждение имиджа товаров

2. Подтверждение имиджа фирмы

3. Поддержание осведомленности

Убеждающая

1. Изменение отношения к товару

2. Стимулирование опробования товаров

3. Побуждение к приобретению товара

4. Увеличение потребления

Выбор соответствующих каналов распространения находится под влиянием ряда факторов, основными из которых являются:

- цели рекламы;

- специфика рекламного товара;

- желаемая широта охвата и сила воздействия рекламы;

- соответствие канала распространения рекламы характеру целевой аудитории;

- рекламная деятельность конкурентов;

- наличие соответствующих средств;

- возможности пользоваться определенными средствами распространения информации.

При выборе средств распространения информации необходимо так же принять во внимание стоимость рекламы.

На данном этапе целесообразно так же принятие решений об основных параметрах рекламы, таких, как охват рекламы, ее частота и сила воздействия.

2.2. Основные виды рекламы и средства ее распространения

Выделяют следующие виды рекламы:

1 Информативная реклама.

Информативная реклама преобладает в основном на этапе выведения товара на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса. Так, производителям какой-либо пищевой продукции нужно сначала проинформировать потребителей о питательных достоинствах и многочисленных способах использования продукта.

Задачи:

· сообщение рынку о новинке или новых применениях существующего товара;

· информирование рынка об изменениях цены;