Курсовая работа: Реклама как элемент коммуникаций
Маркетинговые коммуникации в компании предполагают использование исследований рынка, как основы разработки системы ФОССТИС, и, прежде всего, системы стимулирования сбыта. Данный элемент комплекса маркетинга разрабатывается управленческим персоналом.
Основные усилия в маркетинговых коммуникациях менеджмент сосредотачивает на трех направлениях:
1. Стимулирование сбыта.
2. Реклама.
3. Персональные продажи.
Вместе с тем, анализ деятельности руководства «Ван - Скимен» в вопросах использования маркетинговых коммуникаций показывает, что на практике реализуется цель – стимулирование спроса на товар и стратегия- проталкивание товара.
|
|
|
 |
Рис.3.2. Схема коммуникационной стратегии ООО «Ван - Скимен»
При используемой компанией стратегии, коммуникационный комплекс предполагает применение следующих элементов:
1. рекламу, предназначенную для посредника (адресную);
2. систему SP (стимулирование сбыта), стимулирующую посредника;
3. PR (паблик рилейшнз), адресованную пос?