Курсовая работа: Рекламный ролик: особенности жанра, этапы создания

VII Правовое регулирование телевизионной рекламы Рекламную деятельность на телевидении регламентируют положения, в которых определяются основные требования к участникам эфирного рекламно-коммерческого процесса (включая использование спонсорских возможностей), они носят обязательный характер для всех структурных подразделений телерадиокомпаний и самостоятельных образований, входящих в эту систему. Согласно Основным положениям о рекламной деятельности в телерадиокомпании объем рекламных сюжетов не должен превышать 15% общего объема ежедневного вещания. Положения трактуют понятие "спонсорство" как "участие юридического или физического лица, которое не занимается телерадиовещательной деятельностью, в прямом и косвенном финансировании передачи с целью рекламы своего имени, фирменного наименования или торговой марки". Положения устанавливают и запрещенные виды спонсорства. Спонсорство запрещено в отношении информационных программ, иначе это было бы прямым воздействием на формирование общественного мнения. Спонсоры не могут рек­ламировать в финансируемых ими передачах свою продукцию. Спонсорами не могут быть те, кто производит товары или услуги, реклама которых запрещена.

Приведем некоторые другие правила рекламы по теле видению:

♦ тематика рекламных материалов не может входить в противоречие с общей направленностью передачи (программы) и должна соответствовать ее характеру и цели;

♦ передача не должна начинаться либо заканчиваться показом рекламного материала;

♦ время, отведенное на рекламу между передачами, не должно превышать 3 минут;

♦ реклама может размещаться только в промежутках между законченными сюжетами, в паузах и естественных перерывах программ;

♦ показ кино-, телефильмов и спектаклей, если их продолжительность превышает 45 минут, может быть прерван рекламной вставкой 1 раз за полный 45-минутный отрезок
времени при условии согласия авторов или правообладателей этих произведений;

♦ реклама должна быть четко отделенной от других эле­ментов программ путем применения визуальных и акустических средств; рекламные вставки преимущественно должны передаваться группами;

♦ запрещается реклама, действующая на подсознание;

♦ запрещается нерегламентируемая реклама, в частности, представление товаров или услуг в передачах, если такого рода представления делаются в рекламных целях, но скрывая рекламный характер передачи;

♦ в рекламе нельзя делать ссылки на лица, регулярно представляющие общественно значимые информационные программы на телевидении и радио;

♦ в том случае, если передача или серия передач подготовлена при помощи или частичном участии спонсоров, она должна быть ясно и соответствующим образом обозначена как маковая с помощью титров и объявлений в начале или в конце передачи.

Рекламно-коммерческие сделки оформляются договорами с юридическими и физическими лицами. Договор на размещение рекламы должен, в частности, содержать:

♦ предмет договора и требования к материалам рекламы;

♦ права, обязательства и ответственность сторон;

♦ условия заключения договора (объем рекламы, эфирное время, соглашение о цене, условия платежа, срок действия договора).

Реклама с целью благотворительности осуществляется согласно особым условиям. Иностранная реклама должна иметь копию на русском языке. В рекламно-коммерческих материалах запрещается использование фирменных элементов - заставок, видео- и музыкального ряда, изображений, цветовода, текстовых формулировок и др.

Дикторы, ведущие программ и другие постоянные работники эфира