Курсовая работа: Роль бренда в современной экономике

Бренд способствует продвижению товара на рынке, потому что выполняет способствующие этому функции, а именно:

1. он придает продукции индивидуальность,

2. кратко излагает в ней информацию, необходимую покупателю,

3. гарантирует покупателю, что тот получит то, что ожидает,

4. выделяется на фоне конкурентов и показывает свою уникальность,

5. предлагает больше, чем обычный товар.

В свою очередь, в ходе работы было доказано, что использование брендов многократно увеличивает эффективность таких взаимосвязанных маркетинговых инструментов, как продвижение продуктов, реклама, PR. Фактически, в условиях, когда этап ценовой конкуренции на многих рынках сменяется неценовой конкуренцией, бренд становится основным стратегическим орудием конкурентной борьбы.

Кроме того, бренд оказывает существенное влияние на социально-экономические процессы в стране. Во-первых, он способствует дифференциации продукции, то есть у покупателя появляется более широкий выбор товаров, во-вторых, стимулирует увеличение денежных поступлений в государственный бюджет, в-третьих, является неотъемлемой составляющей экономического роста как компании, так и страны в целом.

В истории предпринимательства есть много примеров, показывающих, какое стратегически важное влияние бренд-имидж оказывает на реализацию продукции компании. В данной работе была приведена практическая деятельность таких компаний мирового масштаба как «Coca-cola», «Apple», «Nike». Предпринимательский успех этих гигантов бизнеса был достигнут благодаря грамотно выстроенной маркетинговой политики.

В современной экономике бренд играет ключевую роль, так как является долгосрочной инвестицией, так называемой, IPO. Сегодня бренды-долгожители демонстрируют постоянное улучшение качества продукции, для того чтобы удержать свою целевую аудиторию.

Сегодня, когда на рынке правит Ее Величество конкуренция, бренду уже недостаточно быть просто «массовым», широко известным и востребованным. Все большую важность для истинно великого бренда приобретают те люди, которые его создают. Талантливые менеджеры дают компании тот уровень креативно-прагматичного управления, который позволит этой компании быть уверенной в своем развитии. Именно в этом, на мой взгляд, есть гарантия будущего для компании.

Список литературы

Монографии, коллективные труды, сборники научных трудов:

1. Годин А.М. Брендинг. – М.: Аспект-пресс, 2007.

2. Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю. Брендинг в управлении маркетинговой активностью. – М.: Омега-Л, 2008.

3. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2006.

Статьи из периодических изданий:

4. Гаков В.В. Бизнес на головной боли// Коммерсантъ. – 2009. – № 7.

5. Рабина А.Т. Бренды в жизни// Фирма. – 2009. - № 12

Статистические сборники:

6. Знаковые бренды. 2008 год: Статистический сборник. – М.: Коммерсантъ, 2008.

Литературанаанглийскомязыке

7. Aaker D.A/ Managing Brand Equity. – New –York.: The Free Press, 2007.

8. Ambler T., Barwise P. The trouble with brand valuation. – London.: Oxford, 2005.

Интернет-ресурсы:

9. Вансович Е. До них мир был другой// http:/www.brandWorld.ru

10. Арнольд Д. Проблема современных брендов// http:www.brandu.com

Приложение

Приложение 1.1 Модель аспектов бренд