Курсовая работа: Розробка плану маркетингу на прикладі Акціонерного виробничо-комерційного товариства відкритого
Рентабельність продажу у розрізі кожного виду продукції, а також частки ринку, які вони займають по Україні представимо у таблиці 1.3 Частку ринку будемо обчислювати за формулою: 
, де О - обсяг продукції, М - місткість рику, яка в свою чергу обчислюється за формулою:
, де Кс - кількість споживачів, Nс - середня норма споживання товарів, Р - середня ціна товару.
Таблиця 1.3
Характеристика прибутковості реалізації продукції
| № з. п. | Асортимент продукції | Обсяг реалізації, тис. грн. | Рентабельність продажу,% | Частка ринку по Україні,% | ||||||
| 2004 | 2005 | 2006 | 2004 | 2005 | 2006 | 2004 | 2005 | 2006 | ||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 |
| 1. | Вафлі з різноманітним жировим наповненням | 6641 | 4885 | 7879 | 0,132 | 0,025 | 0,0029 | 3,3 | 3,4 | 3,5 |
| 2. | Цукерки | 6978 | 5014 | 8014 | 0,126 | 0,025 | 0,0029 | 3,6 | 3,7 | 3,9 |
| 3. | М’який ірис | 6412 | 4699 | 7850 | 0,137 | 0,026 | 0,0029 | 3,0 | 3,5 | 3,8 |
| 4. | Печиво | 6796 | 4982 | 7996 | 0,129 | 0,025 | 0,0029 | 3,5 | 3,8 | 4,0 |
| 5. | Шоколад | 7023 | 5281 | 8145 | 0,125 | 0,023 | 0,0028 | 3,6 | 3,9 | 4,0 |
| 6. | Мармелад | 6523 | 4763 | 7845 | 0,134 | 0,026 | 0,0029 | 3,0 | 3,4 | 3,5 |
| 7. | Драже | 6322,8 | 4569,3 | 7589,5 | 0,139 | 0,027 | 0,003 | 3,3 | 3,0 | 3,2 |
| Разом: | 46695,8 | 34193,3 | 55318,5 | 0,019 | 0,004 | 0,0004 | 3,6 | 3,1 | 4,0 | |
Із таблиці видно, що рентабельність продажу найвища у наступних видах продукції: драже, мармелад, м’який ірис. Найбільші частки ринку займають шоколад, цукерки та печиво, які користуються найбільшим попитом у споживачів. Отже, щоб збільшити обсяг реалізації продукції, відповідно й прибуток, потрібно здійснити деякі зміни у товарній пропозиції підприємства, зокрема необхідно провести модернізацію технологій, зменшити витрати на виробництво кондитерських виробів та пошук нових ринків збуту.
1.4 Макросередовище підприємства
АВКТВТ “Рівненська кондитерська фабрика" існує на ринку не ізольовано. На її діяльність впливають фактори зовнішнього маркетингового середовища (макросередовище). Макросередовище - це сукупність факторів, які впливають на визначення предмета та об’єкта маркетингу, сфера, у якій відбувається маркетингова діяльність підприємства і яку воно не може контролювати. Вплив факторів на діяльність фабрики на ринку представимо у вигляді таблиці 1.4:
Таблиця 1.4
Дослідження впливу макроекономічних факторів
| Фактори макросередовища | Рівень впливу | ||
| позитивний | нейтральний | негативний | |
| 1 | 2 | 3 | 4 |
| Економічні |
- зростання рівня доходів та купівельної спроможності населення зменшення рівня інфляції зменшення рівня безробіття | - валовий національний продукт |
- збільшення рівня інфляції збільшення рівня безробіття |
| Демографічні |
- зростання чисельності населення зростання рівня народжуваності |
- територіальне розміщення населення статевий склад населення рівень урбанізації віковий склад населення |
- збільшення міграціі населення зменшення чисельності населення |
| Політико-законодавчих |
- рівень політичної та законодавчої стабільності антимонопольне регулювання | - політична структура | - податкове законодавство |
| Соціально-культурні | - |
- соціальні класи культура субкультура | - |
| Фактори науково-технічного прогресу |
- введення нових технологій підвищення продуктивності праці напрями концентрації технологічних зусиль К-во Просмотров: 258
Бесплатно скачать Курсовая работа: Розробка плану маркетингу на прикладі Акціонерного виробничо-комерційного товариства відкритого
| ||