Курсовая работа: Рынок рекламы товаров промышленного назначения
Необходимо отметить, что большая часть бюджета распределялась в сторону первого подхода (рис. 2.8). В качестве медийных носителей были выбраны наружная реклама и реклама в тематических печатных изданиях, а также реклама в Интернете.
Рисунок 2.8
Далее рассмотрим основные способы при продвижении продукции во тором подходе.
Наружная реклама
Наружная реклама может служить двум целям: напоминать и информаировать. В случае рекламной кампании по продвижению "Эковаты" использовалось второе.
В зависимости от места расположения можно разместить рекламу на наружных носителях, максимально приблизив их к целевой аудитории. Но в целом такой вид рекламы обладает низкой таргетируемостью воздействия. Аудиторией наружной рекламы являются пешеходы, водители автотранспорта, пассажиры общественного транспорта.
Канал воздействия наружной рекламы на человека только один – визуальный. Воздействие происходит мимоходом. Поэтому чрезвычайно важно разработать макет рекламы наиболее эффективный по размеру и яркости оформления.
Наружная реклама обладает высоким потенциалом охвата, позволяет добиться эффекта "узнаваемости" рекламируемого продукта у огромного количества потенциальных покупателей. Охват зависит от оживленности мест, популярности маршрутов, на которых размещена наружная реклама. Так, размещенная в разных районах, оживленных местах сеть рекламных щитов позволяет охватить максимально возможную аудиторию. Реальный охват аудитории наружного носителя рекламы определить с точностью практически невозможно. Поэтому сложно установить стоимость контакта объекта наружной рекламы с тысячей человек. Удельная стоимость размещения низкая и тем более эффективна, учитывая массовый охват аудитории.
Таким образом, в качестве рекламных поверхностей были выбраны щиты формата 6х3, расположенные, преимущественно, на основных загородных трассах у выезда из города, а также на основных центральных проспектах, в качестве оператора рекламы была выбрана компании News Outdoor
Не смотря на то, что существует несколько количественных способов измерения контактов аудитории в наружной рекламе, специалисты до сих пор так и не пришли к единому мнению относительно их достоверности и актуальности, в основном вследствие "фонового" характера данного носителя.
На данный момент используются следующие параметры оценки наружных рекламных поверхностей:
OTS (буквально Opportunity To See, возможность увидеть) - оценка числа контактов с рекламной поверхностью / кампанией, включая повторные. Измеряется в количестве контактов.
При этом при выборе одной поверхности определяется дневной OTS, а при выборе нескольких поверхностей – средний дневной OTS.
Расчет дневного OTS:
OTS = Данные по суточному пассажиропотоку * k1 *k2
где k1 – коэффициент учитывающий формат поверхности, k2 – факторы обзора поверхности.
GRP (буквально Gross Rating Point, итоговая сумма рейтингов) - рейтинг рекламной поверхности, измеряется в %, может быть более 100% (знак % не пишется). Вычисляется как % контактов аудитории 18+ с рекламным сообщением.
При выборе одной поверхности определяется дневной GRP, при выборе нескольких поверхностей – средний дневной GRP.
GRP в наружной рекламе – это величина, является производная от OTS и рассчитывается по формуле:
CPT (буквально сost per thousand, цена за тысячу) – цена за тысячу визуальных контактов со зрителем.
Формула для расчета CPT:
С учетом данных параметром рассчитаем показатели выбранных рекламных поверхностей.
Таблица 2.2 Показатели наружной рекламы
| Адрес щита | Месячная стоимость аренды + стоимость печати макетов, руб. | OTS, тыс. человек | GRP | CPT, руб. |
| Петергофское ш. 2 км. от ул. Партизана германа, от центра | 53162.5 | 55000 | 1.62 | $1.05 или 25,14 рублей |
| Петергофское ш. 8 км. от ул. Партизана германа, от центра | 52162.5 | 55000 | 1.62 | |
| Санкт-Петербургское ш., 4 км от Петродвореца, к центру | 48787 | 55000 | 1.62 | |
| Таллинское ш., 2 км. от пр. Ветеранов, от центра | 43637.5 | 43000 | 1.26 | |
| Таллинское ш., 7 км. от пр. Ветеранов | 40637.5 | 43000 | 1.26 | |
| Пулковское ш, 2,4 км. от пл. Победы, от центра | 60200.5 | 70000 | 2.06 | |
| Пулковское ш, 2,4 км. от пл. Победы, от центра | 60200.5 | 70000 | 2.06 | |
| Пулковское ш, 9 км. от пл. Победы, от центра | 60200.5 | 70000 | 2.06 | |
| Пулковское ш, 9 км. от пл. Победы, к центру | 59873.5 | 63000 | 1.85 | |
| Московское ш. 6,6 км от пл. Победы от центра | 65200 | 58000 | 1.71 | |
| Мурманское ш. 3,5 км от КАД, от центра | 43162.5 | Нет данных | - | |
| Мурманское ш. 3,5 км от КАД, к центру | 41162.5 | Нет данных | - | |
| Токсовское ш. 3 км от ул. Руставели, от центра | 39873,5 | Нет данных | - | |
| Выборгское ш. 2,2 км от КАД, от центра | 60200.5 | 59000 | 1.74 | |
| Выборсоке ш. 11 км от КАД, от центра | 60200.5 | 58000 | 1.71 | $1.05 или 25,14 рублей |
| Выборсоке ш. 11 км от КАД, от центра | 60200.5 | 58000 | 1.71 | |
| Выборсоке ш. 11 км от КАД, к центру | 62200.5 | 58000 | 1.71 | |
| Приморское ш. 4,8 км. от Планерной ул., ст. от центра | 68873.5 | 56000 | 1.65 | |
| Приморское ш. 4,8 км. от Планерной ул., ст. от центра | 68873.5 | 56000 | 1.65 | |
| Приморское ш. 14 км. от Планерной ул., ст. к центру | 64873.5 | 55000 | 1.62 | |
| Пр. Ветеранов, д. 104, ст. к центру | 59162 | 30000 | 0,87 | |
| Московский пр, ст.м. Московские ворота, ст. к центру | 63637.5 | 46000 | 1,34 | |
| Славы пр. / Бухарестская ул., ст. А | 44200.5 | 63000 | 1.85 | |
| Черная Речка наб., 57, ст. от центра | 69200.5 | 77000 | 2.26 | |
| Светлановская пл., в центр. К центру | 61873 | 83000 | 2,44 | |
| Просвещения пр. 31 | 49637.5 | 56000 | 1.65 | |
| Итого | 1461394 | 1337000 |
Печатные средства массовой информации
Статистики, используемые при измерении аудитории печатных изданий и оценке эффективности медиаплана, несколько отличаются от показателей эфирных СМИ.
Этот факт объясняется особенностями замера аудитории и самих печатных СМИ. При замере аудитории прессы применяются общие статистики: