Курсовая работа: Рынок рекламы товаров промышленного назначения
AIR – это усредненное количество читателей одного номера. Может выражаться в абсолютном значении или в процентах от населения или целевой аудитории. В процентном выражении этот показатель является аналогом понятия "рейтинг" для прессы (процент опрошенных, читающих один номер издания). Иногда используется термин Cover, позволяющий оценить, какой объем аудитории будет охвачен, если разместить рекламу в одном случайно выбранном номере издания. Также он позволяет оценить и сравнить эффективность вложения в рекламу в издания с различным тиражом.
Cover (охват) – охват аудитории в тысячах человек в целевой аудитории, исходя из общего количества размещений. Охват рекламной кампании – процент представителей целевой группы, которые должны прочесть издания, использованные в плане (а не увидеть конкретное рекламное объявление).
Индекс соответствия (Affinity Index или Index T/U) – индекс, показывающий, насколько чаще издание читают представители целевой группы, чем население в целом. Индекс больше 100 означает, что план направлен на аудиторию, и издание в целевой группе читают больше, чем в среднем по населению.
AffinityIndex рассчитывается по формуле:
где Composition Carrier - доля целевой группы в аудитории, охватываемой рекламоносителем, Composition ALL - доля целевой группы во всем населении.
GRP (буквально Gross Rating Point, итоговая сумма рейтингов) – количество рекламных контактов, сумма рейтингов, набранная прессой за весь расчетный период рекламной кампании, аналогично GRP в наружной рекламе.
TRP (буквально Target group Rating Points) – суммарный рейтинг или количество контактов с рекламным сообщением на сто человек в целевой аудитории. Сумма рейтингов, набранная в целевой группе за весь расчетный период рекламной кампании.
Frequency(частота) – количество рекламных сообщений, которое в среднем увидит каждый человек из охваченной части целевой аудитории за исследуемый промежуток рекламной кампании (средняя возможность увидеть рекламное объявление в газете). При планировании определяется эффективная частота – частота контактов за указанный промежуток времени, считающаяся оптимальной для целей определенной рекламной кампании.
В случае с компанией "Изотек-Норд" нам, прежде всего, было необходимо определить стоимость потенциального контакта рекламного модуля с 1000 человек целевой аудиторий, для последующего его сравнения с остальными рекламными носителями.
Таблица 2.3Основные характеристики выбранных печатных изданий
| Название СМИ | AIR (охват) | Размер рекламного блока, место размещения | Стоимость тыс. руб. на один месяц | CPT Cover |
| "Из рук в руки" | 360000 | 258х69 мм, 3 полоса. | 144000 | 400 |
| "Недвижимость и строительство Петербурга" | 60000 | 1/3полосы, 1я и последняя обложка | 53100 | 880 |
| "Стройка Северо-Запад" | 108000 | 1/3 полосы | 56000 | 518 |
| Журнал "Живая среда" | 36000 | 1/3 полосы, внутренняя страница | 24780 | 686 |
| "Загородный дом" | 30000 | 1/4 полосы, 3я страница обложки | 17000 | 566 |
| "Бюллетень недвижимости" | 30000 | 3я полоса полноцветной обложки | 46400 | 154 |
| Итого: | 570000 | 341280 |
На основании данных полученных из таблицы 2.3 была рассчитана средняя стоимость 1000 потенциальных контактов с рекламным модулем. И она составила 534 рубля.
Таким образом, стоимость 1000 потенциальных контактов с рекламным модулем в выбранных печатных изданиях составляет 551 рубль.
Интернет-реклама
На данный момент, в сравнении с другими медийными средствами, Интренет позволяет наиболее точно спланировать и отследить эффективность рекламной кампании.
Сейчас существует два основных способа продвижения продукции в Интеренте – это медийная реклама и контекстаня реклама.
В качестве основного медийного инструмента в интернет-рекламе ча