Курсовая работа: Суггестивность тропов и фигур в рекламных слоганах
С другой стороны, брэнды, позиционирующие себя как «народные» / «близкие к народу», наоборот, могут успешно использовать этот приём. Осуществляется вербальная «маскировка», подстройка под аудиторию, на которую направлена реклама. Этому способствует и рифма, и вся употребляемая в слогане лексика.
/лекарственное средство/ Алка – Зельцер. Веселье без похмелья! /пюре быстрого приготовления/ Роллтон. Чтобы сытым был народ – пюре «Роллтон» без хлопот! Зарифмованные слоганы хорошо запоминаются и раскрывают уникальное товарное предложение. Итак, рифма в слогане «заслужила» 8 баллов. Единственный ее недостаток –«неуниверсальность».
4. Приёмы повтора
Процесс воздействия на подсознание эффективнее, если в него включается элемент (фаза) запоминания. Этим объясняется действенность разнообразных приёмов повтора. Повторяющиеся фрагменты фиксируются памятью и влияют на формирование отношения к соответствующей проблеме.
/драже/ Eclipse. Уверен в дыхании – уверен в себе.
/лекарственное средство/ Битнер. Именно Битнер.
/бытовая техника/ Rolsen . И только Rolsen .
Недостаток приемов повтора – грубое навязывание своего товара (именно/только ...). Наша оценка – около 8-ми баллов.
Перейдем к более «замысловатым» средствам, к средствам изысканным и «серьезным». Они способны буквально «зомбировать» человека, манипулировать его сознанием и поступками.
5. Эпитеты
«Красочные определения» часто присутствуют в рекламных текстах и слоганах. Определяя предмет или действие, эпитеты подчёркивают их характерное свойство, качество, выражают УТП и гарантируют воздействие на подсознание. В рекламных текстах и сообщениях ключевое слово - конкретное и образное - начинает "работать", когда оно сопровождено конкретным и образным определением качества.
В рамках метода суггестии используются эпитеты, функцию которых нередко выполняют слова, употреблённые в переносном смысле: /шоколад/ Milka . Сказочно нежный шоколад .
/салон обуви/ Ballin . Изысканная элегантность. Фантастический комфорт.
/стиральный порошок/ Пемос. Кристальная чистота . В данных слоганах с помощью эпитетов УТП отражается чувственно и образно.
/ ополаскиватель/ Lenor Aromatherapy . Пусть сон будет волшебным .
В данном слогане специфика выбранного определения («волшебный») приводит более к эффекту суггестии (воздействия на эмоции), ассоциируясь с чем-то сказочным, детским и добрым (возможно, с мягкой белоснежной подушкой или с теплым одеялом).
Как показал анализ, эпитеты часто используются при рекламе товаров, создающих человеку (чаще женщине) «красивый» имидж.
Единственный недостаток эпитетов заключается в том, что они не отвечают критерию запоминаемости. Их приблизительная оценка – 8,5-9 баллов.
6.Олицетворение
Приём весьма эффективен в рекламе. Благодаря этому приёму острее воспринимается рекламный образ, созданный автором текста. Олицетворение в большинстве случаев становится частью метода суггестии, так как сообщение рассчитано на эмоциональную сферу, а не рациональную./пиво/ Арсенальное. Пиво с мужским характером! /одежда/ Finn Flare . Одежда с финским акцентом.
В представленных примерах видим наделение продукта качествами, характерными для человека. Последний слоган интереснее, потому что в нем работает одновременно целый набор приёмов: приём олицетворения и использование многозначности слова «акцент». Ещё несколько примеров удачного применения данного тропа:
/ шампунь/ Head & Shoulders Стойкий цвет . Любит цвет, не любит перхоть .
/ лекарственное средство/Нурофен Форте. Знает, как победить боль .
/ лекарственное средство/ Коделак. Кашель? Об этом позаботится Коделак.
/ лекарственное средство/ Финалгель. Спутник активной жизни.
/посуда/ Tefal . Ты всегда думаешь о нас.
Отметим частотность употребления олицетворений в рекламе лекарственных средств. Нам внушается, что лекарство – это живой друг, целитель и помощник в болезни.
Наша оценка олицетворений – 9 баллов (отвечают всем критериям).
А какое же средство является, по-нашему, лучшим – самым оптимальным для рекламных слоганов? Мы убеждены, что это каламбур.
7. Каламбур, игра слов (омонимия, полисемия)