Курсовая работа: Суггестивность тропов и фигур в рекламных слоганах
11. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000.
12. Шуванов В.И. Психология рекламы. – Ростов-на-Дону, 2003.
13. http://mediascan.ru
14. http://www.orc.ru/~natali/psihol.htm
15. http://www.vedium.org
Приложение
Ведущие суггестивные психотехники
|
Название психотехник[12] | Краткая характеристика | Примеры использования |
|
трюизмы имитация (иллюзия) выбора полный выбор (противопоставление) приём сравнения как средство манипуляции наведение трансового состояния методы НЛП - нейролингвистического программирования Прием «завораживающей образности» |
сверхобобщенные высказывания, справедливые во всех ситуациях клиенту предлагают выбрать между тем, что нужно продавцу, и тем, что продавцу нужно ( при этом речь идёт об одном товаре или о вариантах предлагаемого товара). Факт существования выбора позволяет ослабить сопротивление, вызываемое навязчивостью рекламы. Рекламное предложение подаётся как наилучшая альтернатива заведомо нежелательному (вредному, устаревшему, неразумному) образу действия. Часто рекламируемый товар сравнивается «неизвестно с чем», т.е с чем-то «мифическим», неопределенным. Утверждение преимущества в каждом из этих слоганов ложное, так как не ясно, какими преимуществами и по сравнению с чем обладают данные товары. При быстром и хаотичном мелькании картинок в кадре в сочетании с быстрой речью, при использовании искусственных и несуществующих слов, которыми «засевается» текст)[13] При запуске «программ» должны учитываться три типа восприятия (личности аудиального типа – те, кто лучше воспринимает информацию на слух, визуалисты – любители картинок, кинестетики – «чувственники». Подбор лексики (в том числе характер метафор) должен строиться с учетом указанных различий в особенностях восприятия. Кроме того, учитывается, что наше подсознание не воспринимает частицу «не», поэтому в убеждающей речи не должно быть отрицательных конструкций (отрицание существует в языке, но не в подсознании). Создатели НЛП утверждают[14] , что есть три приема в рекламе, которые все более явно выступают вперед и которые на деле работают гораздо эффективнее, чем традиционные, т.е. те, что ассоциируют красивых людей или престижные вещи с образом предлагаемого товара. Это подтекст (второй смысл), синестезия[15] и использование юмора. ключевые слова во внушаемом тексте должны иметь конкретный и образный смысл; должна присутствовать конкретность и образность качеств, речевая динамика, эффект неожиданности, воздействие звуковым рядом (звукосочетаниями)[16] . |
«все знают, что...», «всем известно, что...» /лекарственное средство/ Афлубин.От гриппа и простуды. Для взрослых и детей. /сок/ Сады Придонья. Для Вас и Ваших детей ! подгузники/ Libero. Стать мокрым – это естественно. Быть сухим – значит носить Libero. /техника/ Sony. Как никто другой! или /моющее средство/ AOS. Для семьи я выбираю лучшее. /реклама автошин/«Шиндорадо» - «шиндорахнем» по ценам!Пиво Tuborg Green. Чувствуешь ритм? Двигай на вечеGreenку! /чистящий порошок/ Comet . Очищать и защищать! К-во Просмотров: 262
Бесплатно скачать Курсовая работа: Суггестивность тропов и фигур в рекламных слоганах
|