· Другие средства

Обратим внимание на один из наиболее развивающихся видов распространения рекламы - наружная реклама.

Наружная реклама - одна из старейших форм рекламы товаров и услуг, но и по сей день она остается одной из наиболее распространенных в этой сфере. Во всем мире расходы на различные средства наружной рекламы уступают только расходам на рекламу в прессе и на телевидении.

? ??????? ???????? ???????? ??????? ?????? ????????? ??????? ????????. ? ?????? ???????? ???????, ??? ????????? ?????? ????????? ???? ????? 10-?? ??? ?????. ? ?? ??? ????? ??? ???????? ???? ??? ????????? ? ????????????? ??? ?????????? ???????.???????? ??????? ????????????? ????????????? ??????????? ??????????? ????? ?????. ??? ????? ???? ????????? ? ????? ?????????????? ?????, ?? ????? ????? ?? ???? ?????? - ? ????????????, ???????????? ? ??????? ????????. ? ???? ?? ???????? ???????? ??????? ???????? ?????????????? ?? ??????????? ????? "???????", ???????.????? ????????? ????????? ??????? ???????? ??????? ???????? ????? ?? ????? ?????????. ?????????????? ??????, ???????????? ? ???, ????????? ???????????. ? ??????????? ??????? ???????? ??????? ????? ???????? ?????, ???????? ???????????????? ? ?????? ??????? ?????????? ????????????.

Наружная реклама - это средство воздействия, позволяющее настичь человека не дома, когда мы включаем радио и телевизор, открываем газеты и журналы, и не в офисе, а когда мы покидаем помещение и оказываемся на улице. Выходя из дома, мы, сами того не осознавая, погружаемся в немыслимый водоворот рекламных сообщений, которые сознательно или бессознательно, но оказывают большое влияние на человека.

Основные места для распространения наружной рекламы - это сами улицы и проспекты, общественные места, транспорт. В современном мобильном обществе с наружной рекламой встречается большая часть населения. И если рекламный ролик мы можем переключить, журнал - закрыть, а радио выключить, но от наружной рекламы спрятаться и абстрагироваться абсолютно не возможно, поэтому мы знакомимся с ней непроизвольно[1] .

Средства наружной рекламы - это медиаканал, который доносит

рекламные сообщения до получателей с помощью отпечатанных типографским

способом плакатов, рисованных щитов, указателей, световых табло, устанавливаемых в местах наиболее оживленного уличного движения, вдоль шоссейных и железных дорог.

Ассортимент средств наружной рекламы постоянно растет и развивается и сегодня реклама сопровождает нас и во время поездки на метро, и даже в маршрутном такси и автобусе.

Опыт показывает, что многие рекламодатели считают наружную рекламу эффективным средством преимущественно для рекламы потребительских товаров, поскольку она рассчитана, прежде всего, на восприятие широкими слоями населения. И как раз наибольшая загруженность наблюдается именно в так называемых спальных районах и в общественном транспорте. Тем не менее, в последнее время все большее число крупнейших промышленных предприятий, объединений и концернов используют ее для пропаганды своих товарных знаков в комплексе различных мероприятий престижной рекламы.

Рекламный контакт со средствами наружной рекламы достигается во время передвижения получателей по городским улицам, автострадам и поэтому является очень кратким по времени. В связи с этим обращение должно быть лаконичным, тексты - краткими, а обращения - привлекающими непроизвольное внимание и выразительными по форме.

Очень актуально данное средство для напоминающей рекламы. Его использование эффективно также в качестве средства привлечения внимания аудитории. В этом случае носитель наружной рекламы располагается в непосредственной близости от объекта рекламы[2] .

Виды наружной рекламы

Для большинства российских, крупных городов характерен почти весь признанный во всем мире набор средств наружной рекламы.

Среди многообразия видов наружной рекламы можно выделить:

· Рекламные щиты (билборды, супер-сайты)

· Панно, афиши

· Вывески, указатели, козырьки, штендеры

· Электронно-механические щиты с периодически сменяющимися изображениями (тривижн)

· Разнообразные установки световой рекламы (панель - кронштейны, HoReCa, сити-форматы)

· Арки

· Стационарные панно на зданиях - брандмауэры, пространственные конструкции, крышные установки, реклама на строительных сетках

· Декоративные уличные часы

· Тумбы, пилларсы

· Электронные табло и газеты

· "Бегущая строка"

· Видео-стены

· Перетяжки над проезжей частью улицы

· Стелы

· Наружная реклама на транспорте