Курсовая работа: Управление брендом

Никто иной, как главный исполнительный директор, должен олицетворять усилия по брендингу и служить главным сторонником и «воспитателем» бренда.

Бренд, единожды созданный, требует к себе бережного и чуткого отношения. Лично я рекомендовал бы представлять бренд по Киплингу, в виде человеческого детеныша, который требует постоянного ухода. Маленькие детки – маленькие бедки. С возмужанием бренда проблем не становится меньше, а совсем наоборот.

И единственно правильный ответ на вопрос: «Умеете ли управлять брендом?», даст только потребитель. Т.к. только от потребителя напрямую зависит будущее новой компании, какое имя и почему они хотели бы оставить.

Источники.

1. Журнал «Компания» N41(387) 24.10.05

2. Журнал «Ресторатор» N 09(35) 2004.

3. Журнал «Витрина»N5 июнь 2003г.

4. Журнал «Гостиница и ресторан: бизнес и управление» N5(28)2003.

5. Газета «Деловая неделя», февраль 1998г.

6. www.bradaid.ru

7. www.danherman.com.

Использованная литература.

1. Дж.Траут Большие бренды – большие проблемы. – СПб.: Питер, 2002.

2. Дж.траут.,Э.Райс Позиционирование. Битва за узнаваемость. – СПб.: Питер, 2002.

3. В.Перция Брендинг: курс молодого бойца. – СПб.: Питер, 2005.

4. В.П.Федько Маркетинг для студентов вузов. – Ростов н/Д: Феникс, 2005.

[1] «Витрина»N5 июнь 2003г.- с.13.

[2] «Ресторатор» N 09(35) 2004.-с.45

[3] «Гостиница и ресторан: бизнес и управление. N5(28) 2003.-с.9

[4] «Деловая неделя»,февраль 1998г.

[5] «Деловая неделя», май 1999г.

[6] «Компания» N41(387) 24.10.05 – с.-72-74

[7] www.danherman.com.

[8] www.bradaid.ru